业绩全线溃败 New Look暂停中国市场扩张

　　由于业绩持续萎缩，英国高阶服饰品牌Ne Look放缓对中国扩张步伐。目前，Ne Look集团正重新审视品牌在中国发展战略，或将暂停开设500家实体门店的计划，并表示集团应精简业务规模，关闭冗余门店，从而尽快提升品牌自身的盈利能力。

　　据Ne Look集团2015-2018财年财报显示，该集团在中国市场的门店数量分别为19家、85家、110家以及148家。2016-2018财年净增门店分别为66家、25家和33家。可见，Ne Look在2014年进入中国市场后，曾提出的“三年在中国开出500家店的计划”并未兑现，且门店扩张也有所放缓。

　　Ne Look集团业绩也持续低迷。2018财年该集团收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，调整后的税息折旧及摊销前利润亏损1070万英镑，营业亏损7430万英镑。其中，该集团同名品牌Ne Look可比门店销售下滑11.4%。2017财年Ne Look集团开始由盈转亏，税前利润亏损1660万英镑，同比下跌147.6%。

　　Ne Look集团在2018财年财报中表示，集团将继续实行低价策略。北京商报记者在品牌中国官方商城及天猫旗舰店发现，Ne Look定位青春时尚风，价格相对较低，现行夏装价格大部分在100元左右。网站还设有单独的促销打折区域，折扣为3折和5折。

　　知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，Ne Look集团曾以中国作为增长点，却没意识到进入市场过晚，市场早已被H&M、ZARA等快时尚品牌分食。随着整个快时尚行业饱和度不断提高，单个品牌的销售增长正在放缓，Ne Look疯狂的扩张使业绩进一步被拖垮。