利用明星和患者做宣传 云南白药气血康过度营销

　　药品电视广告监管趋严的当下，微博成了药品企业过度营销的“(,)”。

　　近日，一则由账号“@白药君”发布的微博内容在网络上广为传播。该则微博用于宣传“致敬，拼搏的职场人”(,)气血康健康大使招募活动，微博文字显示，网友“上传‘我和气血康的健康故事’原创内容并@白药君，就有机会获得气血康超值大奖，更有机会获得云南深度游、亮相央视的超级惊喜”。

　　，该微博发布的宣传视频同样引发网友争议。视频内容为气血康代言人演员石安妮担任主角拍摄的影片。

　　《中国经营报》记者查阅“@白药君”微博内容还发现，活动宣传发出后，吸引了大量网友发布关于气血康使用体验的原创微博，该账号也在持续转发这些内容。最近的一则是一名自称是年轻母亲的网友发布的长微博，称其在孕期出现贫血症状，在使用气血康后症状明显好转。，还有孕妇、白领、创业者等多种身份的网友发布相关内容，均称使用气血康后各种症状得到改善甚至治愈。

　　“@白药君”账号资料中公司一栏显示为云南白药集团股份有限公司(以下简称“云南白药”，000538.SZ)。“@白药君”上述宣传内容是否经过相关部门审核发布?记者致电致函云南白药，截至发稿尚未收到回复。

　　国家药品监督管理局官方网站信息显示，气血康为非处方药品。《药品广告审查办法》第二条明确，凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症(功能主治)或者与药品有关的其他内容的，为药品广告，应当按照本办法进行审查。

　　《广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、广告不得含有利用广告代言人作推荐、证明的内容。第十七条明确规定，药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会或者专业人士、患者的名义作推荐、证明。

　　《药品广告审查发布标准》明确，药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称;非处方药广告必须标明非处方药专用标识(OTC);非处方药广告的忠告语是“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。不过，上述宣传视频并没有这些规定内容。

　　在微博上发布的宣传视频是否可以定性为药品广告?

　　一位广告从业人士告诉《中国经营报》记者，能否定性为商业广告取决于广告主是否对宣传媒介付费，若没有则难以定性为商业广告。

　　记者致电微博广告及企业客服中心，工作人员称，无论企业运用微博提供的推广工具还是自行发布宣传内容，只要涉及推广就需要向微博付费，否则微博内容可能被屏蔽掉。

　　，按照规定，药品相关行业不允许进行推广或投放广告，除非一些具备特殊资质的企业或产品才能推广。当记者询问“@白药君”是否具备相关资质时，客服人员称无法向记者提供其他用户的信息，若认为相关内容不符合要求可以在微博页面上提交举报。

　　为此，记者致电北京市工商行政管理局，工作人员介绍，微博上发布的广告应按照互联网广告标准进行监管，根据有关规定，医疗、药品、特殊配方食品和医疗器械未经广告审查机关审核不得发布。

　　记者查询国家药品监督管理局官方网站发现，仅一则药品广告批准文号为滇药广审(视)第2018050050号的备案电视广告内容与之相近，，记者通过对比发现，该则备案广告与“@白药君”发布的微博视频内容有多处不符。

　　，该则备案广告的有效期为2018年5月18日～2019年5月17日，而微博视频在4月26日就已经发布。，备案广告的时长为30秒，而微博视频有1分50秒左右。更为重要的是，备案广告中全程在右上角标注“广告”“OTC”字样，标明忠告语、药品名称、生产批准文号、企业名称、不良反应、禁忌和注意事项，在微博视频中上述内容不知所踪。