Netflix砸下重金签约奥巴马夫妇 原创内容成其高增
虽说国内视频网站都前赴后继去美国上市，为了追求更高的商业价值，但能与Netflix相提并论的乏善可陈。这个被成为好莱坞接盘侠的网站，已逐渐成为名副其实的流媒体巨头。
近日，Netflix宣布，签约前美国总统奥巴马和夫人米歇尔，共同打造自制内容节目，据媒体报道称，签约费用达到千万美元规模。
Netflix砸下重金签约奥巴马夫妇
5月21日，流媒体巨头Netflix宣布，签约前美国总统奥巴马夫妇，共同打造自制电视节目，但并未公布具体的合作细节和签约费用，据媒体报道称，该合约自制内容费用达到千万美元规模。
合作声明指出，Netflix将和奥巴马夫妇共同制作一系列“多元化内容”，两人将参与制作一系列电影和电视剧，可能包括有剧本剧集、无剧本剧集、纪录片和电影等。Netflix首席内容官泰得·萨兰多斯(Ted Sarandos)亦称，签约奥巴马夫妇并打造多元化内容，是目前市场上很稀缺的资源。在Netflix获得稀缺内容资源的同时，奥马巴也可通过Netflix的国际化平台为后续事业助力。
事实上，奥巴马和Netflix此前就有过合作。在Netflix今年1月的一档名为《我的下位来宾鼎鼎大名》的真人秀节目中，奥巴马表达了自己对于社交媒体的看法。而奥巴马对于媒体的关注，才是Netflix真正看中他的原因。
而奥巴马与Netflix的合作，并非完全的商业噱头，而是一场商对商的交易往来。一旦噱头冷却，奥巴马与Netflix合作就不再被关注，而奥巴马能为Netflix带来多大的流量则非常难预估。但美国社会名人，是Netflix撬动的第一块资源，所以他不可能放弃这块资源。
在打造热门IP剧上，Netflix自有一套打法。自2013年自制剧《纸牌屋》获得前所未有的成功后，2017年，Netflix推出了一大批的热门电视剧，如《王冠》、《黑镜》、《怪奇物语》、《无神》、《惩罚者》、《心理神探》，从而集聚了一众粉丝和付费会员。
在Netflix刚公布的2018第一季度财报中，Netflix无论是在营收、净利润，还是用户总数与新增方面，都实现了不同程度的上涨。其2018财年第一季度实现了37.01亿美元的营收，相较去年同期增长了40.4%，与此同时，2.90亿美元的净利润更是增长了63%，两项数据均超出了此前的预期。更值得一提的是，Netflix在第一季度实现了741万人新增用户量，远远高于去年同期的495万人。
伴随着公司的会员快速增长，收入快速增长，品牌的知名度越来越高，Netflix的股票近几年不断上涨，截至美国时间5月22日，Netflix股价为331.62美元，市值达到1441亿美元。
Netflix的管理层在很早以前就有危机意识，在2013年公司就明确的提出要成为互联网上的HBO.Netflix的理想业务模式是：付费会员的增长带动公司收入增长，收入增长提供公司更多的资金购买电视剧和电影内容，同时也提供更多的客户数据和资金拍摄自己的原创作品。Netflix不断扩张市场份额就是期望能尽快建立起自己的生态系统，在流媒体行业占据霸主地位。
原创内容成为Netflix高增长护城河
毋庸置疑Netflix上的内容储备十分傲人，如果要看完Netflix上所有的内容，不吃不喝不睡，7天24小时不间断刷剧也需要花掉将近4年时间。
为了保持原创内容队伍的纯洁性，Netflix排除了大量非独家的内容，比如The Hunger Game (饥饿游戏)系列由于Amazon上也有提供，所以Netflix在版权到期了以后就没有再续期。
所以我们看到Netflix目前重心不是在于量而是在于质，尤其是在于内容的独家性，这当然是一个凿护城河的思维，让上了瘾的用户根本无法变节，因为许多内容别无分店。而目前各大机构做的问卷调查也表明Netflix的内容是有点可以护城的。比如Man Stanley针对18岁以上人群的代表性抽样调查(样本容量= 2501)显示，29%的受访者表示内容翘楚非Netflix莫属， 18%认为是HBO(时代华纳旗下的付费电视网)，而这两者遥遥领先其他竞争对手。
看得出Netflix近几年在内容上是挺进击的，今年2月，Netflix刚刚花费重金从福克斯挖角金牌制作人墨菲(Ryan Murphy)，据称以3亿美元买断墨菲五年，合约从今年7月开始生效。墨菲以制作《美国犯罪故事》等系列剧集而闻名。
市场分析机构MoffettNathanson数据显示，2017年，Netflix在原创内容制作和购买上的花费达到63亿美元，和传统电影电视内容制作商的花费几乎持平。同年，时代华纳、福克斯和在非体育类节目制作上的原创制作和购买费用分别为80亿、80亿和78亿美元。今年Netflix将在内容上投入了创纪录的80亿美元，明后两年将分别再增加到102亿和122亿。