华帝股份：2017年战略转型驱动业绩增长 未来发展

　　华南新闻中心 袁恩泽 发自深圳

　　 2018年4月26日， 发布2017年年报公司2017年1-12月实现营业收入57.31亿元，同比增长30.4%；归属于上市公司股东的净利润5.09亿元，同比增长55.6%，白色家电行业平均净利润增长率为29.15%，公司每股收益为0.88元。

　　经本次董事会审议通过的利润分配预案为:以581,762,083股为基数，向全体股东每10股派发现金红利3元(含税)，送红股2股(含税)，以资本公积金向全体股东每10股转增3股。

　　良好的业绩得益于华帝股份及时精准的捕捉到未来行业发展的趋势，在厨电行业中率先确立了以“高端智能化”为产品发展导向的战略。这不仅夯实华帝的江湖地位，也解决转型之前面临的增长瓶颈，更加成为华帝持续不断的增长引擎。

　　各项业绩表现亮眼

　　2017年，华帝股份的各项表现在行业“一骑绝尘”。

　　财报显示，2017年度，华帝股份营业总收入为57.31亿元，同比增长30.4%;归属于上市公司股东的净利5.09亿元，同比劲增55.6%。对于营收增幅，华帝股份称主要原因是公司实施高端化智能化战略转型，积极推出高端新品，营业收入实现大幅增长。

　　根据奥维云网数据显示，公司吸油烟机产品及灶具产品市场占有率多年位于行业前三，多种品类产品市场占有率位于行业前列。2017年，华帝股份实现销售收入57.31亿元，同比增长30.39%，远高于行业平均增长速度，公司市场占有率进一步提升。

　　，华帝股份在吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%，零售量分别同比增长25.8%、17.2%、21.2%，线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。通过品牌转型的快速落地和高效执行，产品结构升级带动量价齐升。华帝在品牌力、产品力、渠道力持续提升，品牌、产品、渠道“三架马车”为其长久发展提供强劲的驱动力。

　　从2017年四个季度来看，华帝每个季度都保持了30%以上的营收增速，50%以上的净利润增长。华帝股份优异业绩的取得，是在行业与市场调整升级、和房地产市场遭遇了政策性调控后增长受阻、以及基础原材料快速上涨的“三座大山”的不利压迫下实现的，有行业资深分析师认为华帝的品牌与产品，在“智能与时尚”这两个行业未来发展趋势的领域上，实现并抢占了行业制高点。

　　战略转型抢占行业制高点

　　互联网时代在新技术、、新制造的快速发展的推动下，厨房电器向智能化快速转型发展。而华帝股份的前瞻性布局，及时精准的捕捉到未来行业发展的趋势，在厨电行业中率先确立了以“高端智能化”为产品发展导向的战略。

　　例如，华帝自主研发并推出了魔碟灶、魔镜烟机等受业界及市场认可的智能高端新品。集智能厨房空气管理系统、智慧语音控制系统、蒸水洗易清洁系统、以及人性化愉悦交互体验系统的“魔镜v2智能烟机”，一时纷纷让厨电市场瞩目。

　　华帝打造极致体验品牌旗舰店、推出全新“Vdo”售后服务品牌等一系列品牌升级部署。华帝的品牌升级战略顺应消费升级新趋势，符合用户的新需求，为其业绩增长提供强劲的驱动力。

　　准确把握行业发展趋势、成功转型发力高端智能厨电的背后是华帝股份持续创新的技术优势。

　　华帝在产品研发方面潜心投入、大力创新，拥有智能语音控制、超大风量、纳米自洁、蒸水洗技术、聚能燃烧、悬浮式翻转炉头等行业先进技术。

　　截至2017年，华帝股份已获授权专利759项，数量居行业前列。而且作为行业内唯一一家参与燃气灶具国家标准与吸油烟机国家标准起草的主笔单位，华帝股份全程主导、推动并起 草了GB16410-2007《家用燃气灶具》、GB/T17713-2011《吸油烟机》标准的制订，积极推动行业发展。先后获得“国家认定企业技术中心”、“国家级工业设计中心”、“中国工业设计示范基地”等多项国 字号荣誉，是行业内首家获得国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心双认证的企业，为全国首批32家国家级工业设计中心之一。

　　在产品研发上，华帝股份以“智能化”为导向，投入大量资金进行技术和创新投产，成功将语音识别、形象识别、云数据等技术运用到平台上，先后推出了全语音操控的 智能烟机、炉头会翻转的魔碟灶、改写厨房空间的蒸烤一体机、洗消存一体的三体健康洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。

　　上半年盈利预增30%-50%

　　国内厨房电器市场激战正酣。据奥维云网数据显示，国内厨房电器市场处于高速发展阶段。其中，吸油烟机市场规模为414.4亿元，同比增长9.7%，燃气灶市场规模为215.3亿元，同比增长8.1%，洗碗机市场规模为43.7亿元，同比增长达129.2%;，燃气热水器市场规模为342.7亿元，同比增长14.7%。

　　吸油烟机、燃气灶、热水器等主要厨卫电器品类仍处于快速增长阶段，且呈现品牌化、高端化、智能化、时尚化、嵌入式化、整体设计化 等需求升级的趋势，以洗碗机、壁挂炉为代表的厨卫电器新品类则处于爆发式增长阶段，市场渗透率逐步提高，市场空间潜力巨大。

　　美的、海尔等综合大家电品牌巨头，必定会加速对高端厨电市场的渗透和抢占。，在中低端厨电市场有着较高市场占有率的美的，也释放了进军高端的市场信号。这势必对传统厨电华帝未来利润高速增长带来激烈竞争。

　　尽管华帝2017年度的业绩增长迅速，但面对其他竞争对手虎视眈眈的“围猎”，未来能否继续保持高增长？

　　“华帝的智能厨电产品研发，是循序渐进的，通过多年的技术开发经验和技术专利的积累，华帝有绝对的研发能力能进行产品的迭代，不断优化用户体验，最终找到一个完美的智能解决方案。”华帝董事长潘叶江认为，机遇与风险并存是做企业最大的激情所在，消费升级将带来更强力的洗牌，市场向一线品牌集中的趋势日益明显，这也为华帝自身的发展提供机遇和挑战。

　　截止报告期末，华帝已新建旗舰店234家，建成新标准专卖店1249家(其中新建532家，升级改造717家)，百得品牌加速渗透中低端市场，公司目前渠道覆盖率居全行业第一，截止报告期末华帝品牌拥有一级经销商133个，旗舰店234家，专卖店2961家，KA卖场店2158家，乡镇网点5823家，社区网点1307家，橱柜专门店256家;百得品牌拥有一级经销商203个，专卖店1134家，乡镇网点3271家，KA卖场店132家。

　　通过对渠道的精细化转型，华帝目前已经拥有了高执行力和创造力的营销团队和战斗力强、协同力高的渠道体系，与其智能化、高端化的产品策略形成合力，提升华帝渠道的市场竞争力。

　　 分析人士认为，华帝股份抢滩洗碗机及壁挂炉，预计两者未来或可成为公司新的利润贡献点。，华帝在价格、渠道、产品端向上势头不变，中长期逻辑稳健无忧，转型及改善红利仍在不断释放，18年业绩增长确定性仍高。

　　最新数据显示，华帝股份今年一季度营收14.24亿元，同比增长23%；净利润1.15亿元，同比增长50%。公司预计今年上半年盈利3.07亿至3.54亿元，同比增长30%至50%，报告期内毛利率与净利率稳步提升。