直播三小时仅卖出460万元,俞敏洪带货首秀失利
12月29日,新东方在线(01797.HK)开盘迅速跳水,一度跌超22%,截至午间收盘大跌20.11%。
不过这一次,“背锅”的不再是教育行业,师出同门主要做线下教育的新东方(EDU.US)隔夜美股收盘微跌0.49%,而新东方-S(09901.HK)港股也仅下跌2.61%。而同一时间,A股教育板块正在全面反弹,主营K12教育的博瑞传播(600880)(600880.SH)大涨6.56%,【()、】(002659)(002659.SZ)、豆神教育(300010.SZ)、中公教育(002607)(002607.SZ)等跟涨。
据悉,昨日晚间,俞敏洪在抖音农产品(000061)带货直播首秀,另外一个账号“东方甄选”同步直播。而这场直播带货的经营主体,正是新东方在线全资子公司东方优选(北京)科技有限公司(下文简称:东方优选),由新东方在线CEO孙东旭担任东方优选的法人代表。
引发二级市场暴跌的,或正是昨晚俞敏洪堪称“糟糕”的直播首秀。记者查询了抖怪兽、飞瓜数据等第三方平台数据,均显示在俞敏洪昨日长达3小时17分钟的直播过程中,仅有约186万人观看,销售额在460万元左右,销量约5.3万件。
而曾经在俞敏洪麾下担任教师的罗永浩,2020年4月1日的直播首秀成绩是3小时交易额超过1.1亿元,累计观看人数超4800万。昨日罗永浩旗下的“交个朋友”亦有开播带货,销售额是2300万元,排名抖音第2位。
记者注意到,昨晚在俞敏洪直播间上架的产品列表中,有8颗装的平石头高山苹果卖68元,也有售价在428元的腌腊礼盒,其中甚至不乏高达960元的兆丰有机特制面粉礼盒,据第三方统计,最终当晚一共上架了31件产品。
对于较高的产品单价,俞敏洪昨天在直播表示,“我们带的不见得是最便宜的农产品品类,却一定是最好的农产品。这些农产品是绿色无污染的,因此种植成本也较高。”然而从结果来看,全场人均消费不足2.5元,单件售出商品平均价格在86元左右,俞敏洪走高端路线的想法消费者并不买单。
新东方在线的营收在受到行业监管前,已经到达每财年超过10亿元人民币的营业收入量级,在今年10月公司发布公告,全面终止内地义务教育阶段学科类校外培训业务之后,新东方转型的方向备受关注,新的业务能否填补教培业务的业绩空缺更是核心点。记者注意到,此前就有外界质疑新东方跨界转型或将遭遇“滑铁卢”,如果言败尚早,那么俞敏洪这个首秀显然难以令资本市场满意,遭投资者“”。
一位机构投顾对记者表示,作为上市公司业务转型需要非常谨慎,港股市场和A股又有所差别,在A股如果能讲出一个好故事会有投资者愿意买单,而港股则是完全的理性市场,只要数据结果不及预期立刻就会被资金抛售,这也是新东方转型所面临的考验。
有报道称,目前新东方在线已有超百名教师主播签约公会,大多来自线下业务和K9教育业务,将向MCN矩阵转型。
首秀失利之后,俞敏洪和他掌舵的新东方能否顺利转型直播带货?银柿财经将持续关注。