春节旅游市场将接待3.43亿人次 南下避寒北上赏雪

　　旅游市场将接待3.43亿人次

　　中国春节将成全球黄金周

　　财信网（记者 朱蓉）随着人们消费水平越来越高，人均可支配收入的提高，过年的方式已经不再局限于“扎堆回家”。国家旅游局发布的调查和各旅游机构的数据显示，旅游过年已成为今年春节的关键词。

　　南下避寒北上赏雪

　　国家旅游局发布的 《中国大陆居民出游意愿调查》显示，今年一季度我国居民出游意愿为82%，接近半数的居民选择春节期间出游。携程网统计认为，随着我国经济增长，人均可支配收入提升，消费观念转变，过年回家的传统正在逐渐被打破，旅游成为春节最重要的消费方式。预计2017年春节国内旅游市场接待3.43亿人次，同比增长13.6%；出境游客预计超过600万人次；春节国内和出境旅游总人次达3.49亿。

　　从游客流向看，“南下避寒”和“北上赏雪”是国内游客主要流向。

　　根据携程旅游预订出行数据，从目的地省市来看，云南、福建、广东、海南、浙江、北京、广西、四川、黑龙江、上海将接待最多游客。热门城市包括三亚、厦门、昆明、北京、丽江、广州、上海、哈尔滨、桂林、成都。

　　作为全国著名的热带海岛目的地，三亚人气火爆，旅游产品价格突破万元依然一位难求。厦门、广州、深圳、北海、西双版纳等南方城市温暖宜人，满足了游客“避寒”的需求，而冬奥会举办地北京、依偎在长白山脚下的延边、热门冰雪旅游地哈尔滨令不少游客尽享赏雪与滑雪的体验。上海、杭州、成都、桂林等传统旅游地也是客流集中地。

　　此外，入冬以来，华北、华东大部分地区均出现不同程度的雾霾天气，“避霾”也成了出游家庭考虑的因素之一。空气质量高的旅游目的地，如国内的张家界、三亚、大理等地，都是今年春节的旅游热门目的地。携程三亚自由行订单同比增长超过60%。而上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、北京故宫和哈尔滨冰雪大世界等将出现“游客扎堆”的现象，春节入园人流最为火爆。

　　◇ 消费升级、追求幸福感是趋势

　　在收入水平提升、交通基础设施改善、互联网与智能手机普及的推动下，中国人特别是中高收入阶层，在旅游度假上的消费频率和金额不断提升。人们愿意花更多钱购买更好的旅游服务与体验，提升旅行幸福感。

　　今年春节，国人旅游消费能力和热情依旧持续。春节期间国内旅游消费预计将超过4000亿元（2016年春节3561亿元），相当于春节期间全国餐饮和零售企业总销售额的一半。出境游方面，如果以人均旅游费用以及购物等花费超1.5万元计算，我国600多万游客春节出境花费将达1000亿元。

　　据蚂蜂窝发布的《2017春节出游趋势报告》显示，2017年春节期间，境内外旅游产品的价格均较去年有所上涨。其中，境内旅游产品的均价为3339元，同比2016年增长30%，境外旅游产品的均价则攀升至 5927元，同比 2016年增长62%。

　　传统的“年味”正在渐渐变淡，上班族利用长假外出度假放松身心，孝敬父母和犒劳孩子；80、90后怕“逼婚”、被“催生”，宁愿旅游不愿回家；独生子女政策造就的 “小家庭”，也让举家出游变得更容易。携程数据显示，春节出游，以家庭为单位占60%以上；带父母旅游比例激增，占到20%以上。

　　报告显示，消费升级、追求幸福感是今年春节旅游最大的特征和趋势：从国内游到出境游，从观光游到休闲度假、从爆买到体验当地文化、从常规标准化产品到主题游、定制游等新玩法；从线下预订转移到线上，从网站转移到手机端。

　　◇ 由价格导向迈入品质导向

　　随着消费能力的提高，越来越多的游客开始追求品质团、定制游等高品质旅游产品。中国旅游研究院院长戴斌说，相比单纯的购物观光，中国游客更愿意把钱花在体验性消费，如文化娱乐、主题住宿、旅游商品、目的地生活体验方面的项目上，更好地体验当地人的生活。

　　以酒店预定为例，途牛数据显示，中国游客预订排名靠前的国际酒店品牌包括豪生、希尔顿、喜来登、温德姆、香格里拉等。对酒店住宿的高追求，表明中国家庭游客已经开始从价格导向阶段迈入品质导向阶段。

　　而在机票预定方面，根据携程数据统计，今年春运期间预订头等舱、商务舱的总量比去年同期增加了131%，其中，乘机人为60周岁以上老年人的两舱预订量，比去年增长了49.9%。两舱机票预订量的上升，一方面是因为春运机票“一票难求”；一方面是因为经济收入的增长，人们对出行品质的要求也在增高。

　　对此，有业内人士表示：“在出游过程中，相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店‘买买买’，如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上，更好地体验当地人的生活。旅游迈入品质阶段。”

　　据携程统计，春节期间，预订最多的度假产品是跟团游与自由行，其次是邮轮、当地玩乐、门票、游学、定制游、主题游等，增长更快。国人的旅行脚步也越走越远，从肯尼亚游猎到乘坐破冰船抵达南北两极，一次春节旅行的订单金额最高超过50万元。春节国人通过携程预订出境团队、自由行产品人均消费9000元，同比增长12%。

　　◇ 中国春节成全球“黄金周”

　　国家旅游局数据显示，出境游方面，综合线上旅游企业的分析预测，2017年春节出境旅游人次将超过600万，中国春节将成为全球黄金周。从携程等旅游企业组织旅游情况来看，春节出境游的人次和消费，超过国内旅游。携程跟团游、自由行产品的统计显示，59%的春节游客选择出境旅游，41%选择国内游。

　　统计显示，距离我国较近的泰国、日本等国拥有丰富旅游资源，依然是春节出境游赢家。虽然前往日韩东南亚的游客占比7成以上，但今年选择欧洲、美洲、澳新长线的游客数量大幅上升。有8个飞行时间在5小时以上的长线目的地跻身出境游榜单前20。越南、埃及、意大利、西班牙、英国、法国、印尼、新西兰、阿联酋、以色列成为2017年春节出境游十大黑马目的地，其中前9个都是长线国家。从增加人数来看，越南成为今年春节最大的黑马。欧洲目的地经过一年多的恢复，已经全面回暖，春节赴法国、英国、意大利、西班牙等国家游客同比增长100%以上。

　　业内人士表示，更便利、更安全稳定、更热情友好、自然与生活环境更好的目的地将越来越受到中国游客青睐。越南芽庄是近年来兴起的海岛，据携程估计，春节就有3万中国人赴该目的地旅游，占春节当地接待境外游客的8成以上。在马尔代夫一些受到中国游客欢迎的岛屿和酒店，中国游客占比超过一半。甚至有中国游客花几十万包下马尔代夫私岛春节“躲清静”。