再见 张旭豪

　　阿里巴巴联合蚂蚁金服，以95亿美元对饿了么完成全资收购；从此，饿了么全面融入阿里生态。

　　对于张旭豪来说，这样的结局，他早已预料到，可没想到来的如此快。张旭豪深知站队阿里，离开是迟早的事，阿里的基因决不会允许外来者入侵。

　　当2015年饿了么引入阿里资金时，就有专家称如果饿了么拿了阿里的资金，张旭豪很可能就是下一个古永锵。

　　当饿了么加入阿里生态，成为阿里布局新零售的关键棋子；表面上张旭豪也加入了阿里管理层，可离开阿里是迟早的事。

　　张旭豪没有陪伴饿了么迎来10周岁的生日，他走上了古永锵、俞永福、王俊煜曾走过的路；进入阿里体系，成为不掌权的高管，或者高额套现，再创业，眼前的三条路总有一条属于张旭豪。

　　张旭豪奋斗的9年多，饿了么从最初几个人发展到300多万的团队，从几十个用户发展到2亿多用户，从几个商家发展到百万商家，从上海发展到全国1500多座城市，有人的地方就能看到外卖小哥的身影。

　　在去年饿了么9周年年会上，张旭豪豪言饿了么将成为市值千亿美金的公司，成为全球性的即使配送服务平台；如今，饿了么已成为辅佐阿里新零售的工具；回顾张旭豪的这几年，他眼睁睁的看着饿了么一步步走向阿里。

　　2015年12月，阿里投资饿了么12.5亿美元，占股约27.7%，成为第一大股东；美团也刚刚与大众点评合并，外卖领域正式走向新美大、饿了么、百度外卖三足鼎立之势。

　　2016年12月，饿了么与阿里签订对赌协议，若2018年3月未实现协议内容，阿里将全面接管饿了么。

　　2017年5月，饿了么获得来自阿里和蚂蚁金服共同追加的新一轮融资。融资后阿里占股比例接近33%，张旭豪本人股份已不足2%。

　　2017年8月，饿了么一举收购百度外卖，外卖市场呈现了饿了么、美团外卖双双争雄之势。

　　2018年4月2日，阿里全资收购饿了么，成为阿里布局新零售的关键棋子。

　　随着饿了么全面加入阿里，对于张旭豪来说，不知是幸运还是不幸，立志把饿了么建成独角兽的张旭豪在资本面前还是低下了头；加入阿里生态，亲眼看着抚养大的孩子为别人嫁做他衣。

　　如今的创业者基本为to VC而打造产品；当成为某一领域的独角兽后，又开始为to AT做准备，最终会成为腾讯和阿里旗下的嫡系阵营。

　　几年来，阿里在百团大战、O2O大战、出行大战纷纷败下阵来，外卖大战算是为阿里挽留点颜面；此次阿里全资收购饿了么，在扩大外卖版图之外，也着实为接下来的新零售大战蓄力。

　　阿里全面布局新零售早于腾讯，2018年年初，阿里宣布将本地生活服务平台口碑纳入新零售体系；阿里建成“从线上走到线下，从城市走向农村，走国内走向国外，从衣食住行走向吃喝玩乐”的新零售模式。

　　当饿了么成为口碑的一员，口碑专注到店，饿了么专注到家；口碑和饿了么在餐饮领域形成强大的合力，全面布局线下新零售；与淘宝、天猫、支付宝等线上服务共同形成阿里体系。

　　从互联网的几条赛道来看，包括人与信息连接、人与人连接、人与商品连接、人与服务连接；百度与今日头条连接了人与信息，腾讯连接了人与人，阿里连接了人与商品；而人与服务至今在国内没有形成巨无霸企业，被滴滴、携程、饿了么、58赶集、美团在各自领域形成独角兽；王兴主张多元化布局的企业文化，美团想人与服务的代名词，与滴滴、携程、饿了么开战。

　　美团经过百团大战后，2015年合并了大众点评，成为外卖领域的独角兽；新美大合并后，王兴与美团的投资人马云关系出现了裂痕，阿里退出美团，投资饿了么，与百度外卖形成外卖领域的三足鼎立。

　　去年，饿了么收购百度外卖，外卖市场呈现了双双争雄之势，美团外卖与饿了么大战，背后是腾讯和阿里之争。

　　如今，阿里全资收购饿了么，外卖市场出现全新的格局；如今的美团要面对饿了么、口碑、百度外卖的协调作战。最终谁才是收割市场的玩家，未来必有一战，这一战关乎外卖市场，也关乎新零售的走向。

　　阿里在新零售好像密谋已久，而即时配送是新零售的关键一环，至关重要。阿里依靠淘宝、天猫等互联网平台为依托，通过AI、大数据、无人驾驶等技术手段，对传统商业进行颠覆式创新，打造线上服务、线下体验深度融合的新零售模式。

　　饿了么的蜂鸟配送体系将支撑阿里新零售配送的重要工具，解决本地生活服务一公里；与菜鸟物流紧密合作，实现物流的全流域配送。

　　在阿里私有化银泰商业，战略投资 、 、联华超市和高鑫零售，在新零售板块的投资超过700亿元人民币；与百联集团的战略合作，加上自营的盒马鲜生、无人店等新零售业态，阿里在布局线下新零售已经走在了腾讯前面。

　　腾讯作为互联网的社交巨头，一直想法设法进入电商领域，从QQ网购、拍拍网，腾讯给予了巨大的流量，可业务一直不温不火，被阿里甩出好几条街。腾讯自己做不好的业务，就投资布局了京东、唯品会、 、 ，足足可见腾讯在电商和零售的野心。

　　从阿里全资收购饿了么看出，新零售大战即将引燃，背后之争永远是阿里和腾讯。

　　如今，阿里全资收购饿了么，饿了么已经不再姓张，改姓马。

　　张旭豪的愿望就是马云爸爸能善待他抚育出的孩子饿了么。