双11美妆情况一览

　　国货崛起，增速分化

　　天猫大盘达成率89%。据魔镜双11期间天猫美妆累计GMV约402亿，占去年全程89%，其中护肤已达成92%，护肤彩妆均价均略有提升。

　　头部国货崛起势头持续，强势领跑。

　　国货龙头及新锐因超头合作等加持增速显着领跑，部分海外巨头因免税等渠道分流同比略显乏力：

　　薇诺娜稳健高增，新品亮眼。薇诺娜位列天猫/抖音/快手/京东国货第6/7/7/2，新品特护精华天猫占比达17%跃升第二。

　　珀莱雅(行情603605,诊股)超预期高增。主品牌位列天猫/抖音国货/京东第5/1/10（yoy120%+/120%+/110%+）；彩棠位列天猫/抖音第10/10（yoy80%+/380%+）。

　　华熙生物(行情688363,诊股)多品牌延续爆发。据魔镜夸迪天猫GMV7.82亿（+106%）；米蓓尔天猫GMV1.5亿（+43%）、抖音GMV5000万+（+500%）；肌活多平台GMV1亿+。

　　巨子生物械字号领跑。旗下可复美品牌全渠道GMV+130%+（天猫125%+、抖音1500%+、唯品会140%+），位列天猫医疗器械等四类目第一、京东医用美护第一。

　　投资建议：关注大促期间增长表现优异的头部国货公司贝泰妮(行情300957,诊股)、珀莱雅、华熙生物，建议关注巨子生物、【()、】(行情603983,诊股)、鲁商发展(行情600223,诊股)等。

　　风险提示：第三方数据失真，魔镜与官方战报数据口径不同导致误差，缺少对部分渠道销售统计不全导致偏差风险等