去年营利双收但今年开局不利 冰川网络一季度亏损挖空两年净利润

在不久前公布的业绩报告中，冰川网络（股票代码：SZ 300533）展示了一份去年营利双收的亮眼成绩单。尽管公司在整个年度表现出色，但在今年的首个季度却遭遇了不小的挑战。这份业绩报告如同一部戏剧，上演了一出从高峰跌落的戏码。去年的利润之喜被今年一季度的亏损所淹没，可谓是一季度业绩的暴雷，直接挖空了公司过去两年的净利润。

在去年的业绩报告中，冰川网络全年营收达到惊人的27.83亿元，同比增长了高达36.01%。更令人瞩目的是其归母净利润达到了惊人的2.73亿元，同比大增了高达112.05%。这样的成绩无疑证明了公司在过去的一年里取得了巨大的成功。这一切的喜悦都被今年一季度的亏损所冲淡。预告显示，公司一季度预亏的金额高达惊人的3.67至5.23亿元，同比骤降范围达到了惊人的291.89%至373.46%。这意味着公司在短短一个季度内就耗尽了过去两年的利润。这样的损失无疑给公司带来了巨大的压力和挑战。尽管公司在海外市场取得了显著的成就，但面对如此巨大的亏损，投资者们依然感到担忧。

冰川网络是一家专注于MMORPG和放置卡牌游戏研发的公司，旗下拥有多款知名游戏产品。其中，《超能世界》是公司的一颗明星产品，全球范围内都受到了广泛的欢迎和喜爱。尤其是在海外市场，这款游戏更是成为了公司增长的主要亮点之一。据公开信息显示，去年冰川网络的境外销售额同比大幅增长了高达177.13%，这主要得益于《超能世界》在海外市场的出色表现。公司在推广这款游戏时采用了精细化投放的策略，针对不同地区的市场特点进行了不同的营销设计。这种精细化的投放策略也导致了买量成本的居高不下。去年，《超能世界》的推广营销费用高达惊人的8.49亿元，占游戏推广营销费用总额的比例高达53.86%，占主要游戏收入总额的比例更是高达59.85%。这无疑显示了公司对这款游戏的重视和投入。然而这也给公司的财务状况带来了不小的压力和挑战。冰川网络也意识到这一问题并开始寻求解决方案以应对高昂的买量成本和市场挑战。在未来公司将寻求更精细化的运营策略和成本控制方案以实现可持续发展并提升盈利能力。尽管面临挑战但冰川网络依然拥有巨大的市场潜力和发展空间相信公司有能力应对挑战并取得更大的成功。 副玩法买量策略被广泛应用后，冰川网络的挑战愈发严峻

随着买量成本不断攀升和转化率逐渐下滑的双重压力之下，冰川网络在年初便遭遇了前所未有的冲击。这一挑战并非一日之寒，早在数月前，冰川网络的业绩便已显露出疲态。

近日，冰川网络发布的一季报预告揭示，公司在第一季度预计将亏损3.67至5.23亿元。相较于去年同期，亏损金额激增了高达近三倍。经过扣除非经常性损益的调整后，亏损区间扩大到3.73至5.32亿元。这一数字令人震惊——如果最终亏损达到区间上限，即3.67亿元，那么这一季度冰川网络的亏损将几乎覆盖公司过去两年的净利润总和。

究竟是何原因造成了冰川网络如此严峻的财务困境？从公司发布的业绩预告中，我们可以窥探一二。受多款游戏如《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等游戏生命周期延长的影响，公司本期确认的收入大幅减少。与此公司在报告期内对多款产品的市场推广投入巨大，导致销售费用激增，运营成本也随之水涨船高。

值得一提的是，在今年的三月，冰川网络已经开始寻求突破的方向。公司孵化中心的负责人在集团专访中提到，团队将在今年更加注重探索与尝试。冰川网络擅长的MMO、卡牌领域将是小游戏结合不同品类玩法的重点探索方向；对于新兴的AI+游戏或应用、小程序赛道等趋势品类，团队也将倾注更多精力。他们计划利用AI为业务赋能，并探索更多产品化场景，期望以此找到业绩突破的新方向。这些策略能否帮助冰川网络走出困境，还需要时间来观察与验证。