疫情后的首个天猫双11 竟然可以买车买房买服务

　　中国科技新闻网10月21日讯（赵芙瑶）10月20日，天猫双11全球狂欢季新闻发布会正式启动。天猫总裁蒋凡首先在发布会上表示，天猫引领了中国消费的创新，也推动了中国消费的成长。今年是非常不平凡的一年，我们经历了疫情带来的不确定性，也看到了数字经济引领消费增长的能量，天猫双11会是不确定性中的非常确定性的力量。而作为新周期里的“双11”，天猫正在面向未来，不断突破，主动求变。此次的第十二届天猫双11和以往相比的确有了许多创新之处。

　　商品品类再扩大 可买房买车

　　蒋凡在发布会上表示，预计会有1400万款商品参与到今年的双11活动中，这比去年增加了40%；5000个快速成长的标杆新品牌会给消费者带来多样的商品，2000个产业带也会首次参加到天猫双11的活动中。

　　另外蒋凡介绍道，今年双11有50多个主流的汽车品牌以及上百款热销车型参与，同时新能源车相比去年大幅增加，新能源车占比达到30%。天猫汽车将在今年双11正式推出“天猫好车百亿补贴”，会联动300多个城市的7千多家经销商门店，推出上百款半价车秒杀活动。

　　前段时间天猫成立了“天猫好房”，今年双11，“天猫好房”会联合其合作伙伴“易居”以及国内最优秀的房产开发商们，为大家打造一次房产历史上最大规模的在线房产销售。全国200多个城市的3000多个楼盘会参与到本次双11，覆盖了目前国内主流城市楼盘的40%，单套房的最高优惠可以达到100万。天猫好房联动我们的合作伙伴，为消费者提供全年最大的一次房产优惠。

　　有业内人士称，天猫双11增加买房买车服务，或许是为了增加GMV，毕竟房子和汽车都交易额动辄数十万、上百万，能卖一万套房子就能有超百亿交易额了。疫情之后需要恢复经济，GMV也需“拿得出手”。也有人分析这是互联网对实体行业的进一步渗透，继网上买车后，下一步改造的就是房地产行业。

　　此前京东也曾推出“京东地产”，进行房屋售卖和租赁，不过该网站目前处于停滞状态。业内人士分析称互联网+房产近年或许会成为趋势。

　　支付宝参与双11 吃喝玩乐也打折

　　发布会上还介绍道，过去支付宝一直作为一个数字支付平台参与双11，而今年支付宝将第一次作为数字生活开放平台参与天猫双11，成为城市生活的主会场。吃喝玩乐等服务都会参与到此次双11中，火锅、足疗、卖菜、电影、旅游、医疗美容等领域都参与其中，为消费者提供了全方位的优惠。

　　今年天猫双11期间，来自饿了么（口碑）、淘票票、飞猪等阿里经济体的本地商家，将在“城市生活狂欢节”为北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、重庆、合肥、南京等城市的消费者提供近百万爆款服务，海量品牌拿出了低至5折的年度最大折扣，迎接年底最大的城市线下生活消费复苏热潮。

　　为了能让最大范围内的服务业商家参与这场年度大促，加速复工复产，阿里巴巴进一步开放能力，持续降低中小企业数字化经营的门槛，大量以前只做传统线下经营的商家，包括路边早餐店、菜场、社区小超市等，都将通过这次双11首次开启数字化经营。

　　对于疫情之后的经济复苏，阿里蓄势待发，或许会成为数字消费界的中流砥柱。对此，上海财大数字经济研究中心钟鸿钧表示，消费是中国经济的最大引擎。第三季度社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长。电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。天猫双11不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中，线上的订单，需要线下的工厂和商家，快递小哥和无数后台支持人员的参与。天猫双11的发展，既对企业适应市场需求的能力提出了挑战，也创造了大量的就业机会；就业机会又带来了新的消费需求，构成经济内循环的重要组成部分。

　　创意新玩法 云养猫还能分红包

　　发布会前半场，副总裁家洛详细为大家介绍了天猫双11的新玩法，除了瓜分红包的方法有所创新，还有超级星秀猫的惊艳亮相，欲开启“全民云养猫”的风潮。

　　家洛表示，今年的双11我们会发惊喜红包，发法做了一些优化和改变，今年我们是先发消费者先用，然后只要在任务端直接领取这个红包，而且是大额红包，第一笔的消费就可以直接抵扣，接下来在双11期间，只需要买满金额，这个红包就提前发放，让消费者对于红包的感知更加前置化，红包价值更进一步提升，也不会产生更多退货行为，这是我们在惊喜红包上的一个产品性优化。

　　另外，领养超级星秀猫也可以瓜分红包，并且养猫的游戏在双11之后会继续，超级星秀猫之后会全面进行有效的品牌化和IP化的运营，将会围绕着这个猫，进行IP的开发和动漫形象的开发，未来不同商品的定制化的开发已经全面开始，今年双11养猫活动，预计参与人数将会达到破纪录的5亿人。

　　面对双11这样的大促，天猫为了新的玩法绞尽脑汁，京东、苏宁易购等电商平台也不甘落后。例如京东也在双11推出了津贴满减和拉人分红包的活动。

　　苏宁易购也拉长了双11的战线，优惠力度比较可观。

　　另外，苏宁易购在双11期间每天主打一个主题日狂欢，发放各类优惠福利，召唤狮、红包雨、天天发现鲸等玩法也可瓜分不少红包。

　　10月21日，天猫、苏宁易购、京东等电商平台已经开启双11预售，竞争如火如荼。数字经济智库高级研究员胡麒牧分析称，前三季度实物网上零售额增长率达到15.3%，占到了社会零售总额的四分之一，而同期GDP增速为0.7%，社零增速为0.9%，数据的强烈反差说明无论是从增速还是从规模来看，都体现出了电商拉动消费的巨大优势。实际上，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。