国庆长假国内旅游出游人次超5亿！

　　导读消费市场火爆，将有助于拉动中国经济复苏。

　　作者 | 第一财经 祝嫣然 乐琰 刘晓颖 林小昭  

　　长达七天的国庆长假交出了亮眼成绩单，零售餐饮、国内出游人数、旅游收入、电影票房等多项数据都十分可观。消费市场火爆，将有助于拉动中国经济复苏。

　　据文化和旅游部消息，综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

　　商务部消费促进司副司长王斌介绍，今年国庆假期消费与往年相比凸显四大趋势，即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点；绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐；个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。

　　“10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。预计全年社零总额有望达到44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。”王斌说。

　　财信证券首席经济学家伍超明对第一财经表示，国内消费整体处于恢复过程中，消费交易额持续增长，但疫情的影响仍然存在。展望未来，随着疫情防控精准化程度的提高，加上消费旺季的到来，消费有望保持持续恢复态势。

　　国庆长假“买买买”

　　假日消费是观察中国经济活力的重要窗口。尽管受到新冠疫情影响，今年“十一”黄金周期间，中国市场仍保持旺盛消费活力，旅游度假、线上线下消费、免税区购物等持续升温。美团发布的一份报告称，综合美团各业务（餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等）的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%。

　　电影消费正成为长假消费新热点。猫眼专业版数据显示，截至10月7日15时，2021年国庆档新片总票房（含预售）突破44.67亿元。档期实时大盘突破41.9亿元，这一数字超越去年同期斩获的39.6亿元，并有望打破2019年国庆档创造的44.6亿元票房纪录。

　　国庆长假期间，购物达人转战国内奥特莱斯购物村“买买买”。据不少店家的反馈，国庆长假的销售比平日翻了不止一倍。

　　国内奥特莱斯的生意火爆并不让人意外。疫情之前，中国的消费者消费了全球70%以上的奢侈品，如今因为疫情，喜欢购物的人自然是出不了国，但消费需求却是存在的。于是这些消费就分流到了目前可以想到的两个渠道一个就是奥特莱斯，另一个则是免税渠道。

　　今年国庆假期期间，海南离岛免税购物持续火爆。据中国海口海关统计，10月1日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额1.71亿元人民币，同比增长122%。随着进口渠道拓宽、免税购物政策更完善，中国消费者不出国门就能选购全球好物，中国市场助力疫情下企业业绩增长。

　　媒体报道显示，据海口海关统计，10月1日~6日，海口海关共监管离岛免税购物金额12.7亿元，购物件数175万件，购物人数15.2万人次，同比分别增长82%、154%和66.7%。10月6日购物金额为2.74亿元，为6天中最高的一天，也创历史单日销售新高。

　　，苏宁易购消费大数据显示，黄金珠宝成为了今年国庆消费新趋势，周大福、六福珠宝、老凤祥、周大生品牌站稳品牌销量榜前四。不止线上，实际上，在线下实体店里，国庆节历来是国内黄金珠宝首饰消费的旺季，因为这一假期是婚庆旺季，而按照我国传统习俗，黄金珠宝又是婚姻中必不可缺的部分。

　　据De beers的统计数据，2020年黄金珠宝首饰在婚庆市场上的收入约占行业总收入的46%，位列第一，投资性需求以32%的比重紧随其后。黄金作为避险投资产品深受国人欢迎，尤其是保值性较好的足金产品。

　　记者在今年假期中走访一些连锁品牌线下门店了解到，目前，黄金的价格相对稳定，且比上半年价格略有下降，外加上节日各家品牌联合商场推出满减等优惠活动，这一期间前来问询购买的人不少，各大柜台的销售自然有所增长。

　　中国贸促会研究院副院长赵萍表示，当前，我国消费结构升级的步伐不断加快。一方面，商品消费从低端向高端升级，另一方面，商品消费也在向服务消费升级。

　　旅游爆发

　　旅游产品已成为国内民众黄金周消费的重要内容。今年国庆假期期间，多地景区迎来客流高峰。

　　10月7日，综合携程、同程、驴妈妈、途牛、去哪儿、飞猪和春秋旅游等发布的报告来看，与2020年国庆假期同期相比，国内酒店预订量增长近两成、民宿预订量增长两成。上海、杭州、苏州、广州、北京、无锡、成都、西安、重庆、南京位居国庆假期全国热门客源地TOP10。与往年不同的是，今年国庆假期，“轻旅游”正当时，机票和酒店预订时间更晚、决策时间短，只住1~2晚成为主流。

　　同程旅行大数据显示，此次假期，休闲人群叠加假期返乡，男性旅客在出行人群中占比达到54%，略高于女性。80后、90后仍是假期期间的旅行消费主力，在消费人群中占比分别达到34%和37%，00后旅行人群成长迅速，同比增长48%，在国庆假期出游人群中占比达15%。在旅行消费习惯上，00后喜欢主题乐园、动植物园和民俗体验。挑战性强、体验感好的旅行方式，是00后年轻游客的首选。90后的出行关键词是宅酒店、博物馆和古村古镇。自驾游是80后首选的出行方式。

　　携程平台上，“上海周边游”关键词搜索量同比去年上涨44%。80后、90后是周边游主力军，出游人群中，近半数是90后。

　　驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，从国庆整体出游来看，在重视安全与文旅出游，周边游时间变长、空间变广，追求慢节奏、深入体验，重视品质享受。而部分国内游时间变短，追求说走就走、错峰出行、行程更自由、更高频。

　　与此，迪士尼和环球影城两大IP在此次假期发挥了溢出效应，大量主题乐园需求被激发，从而带动北京、上海的旅游热度，乃至对全国的主题公园产生积极影响。去哪儿数据来看，假期内国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。北京酒店预订热度比2020年同期增长57%，北京酒店每晚均价为598元，比2020年同期贵了百元左右。

　　与此，红色旅游热，民宿受欢迎。春秋旅游副总经理周卫红表示，此次假期，人们对红色旅游的热情依然高涨，与往常红色旅游多为单位组织不同的是，今年国庆期间，更多的是家庭出游，年轻父母带孩子参观红色景区的人次普遍增多。飞猪国庆出游的订单中，本地及周边游占比近六成。，出游人群近七成是90后，00后的红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。

　　而在携程发布的十大旅游目的地城市（北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京）中，除了西安之外，其余城市均为我国经济总量前十的城市。而西安作为千年古都和大西北地区的龙头城市，不仅旅游资源十分丰富，而且人口总量已经位居全国第八。整体上看，近年来，在人口向大城市、都市圈集聚的，大城市的旅游也越来越火热。

　　广东省体制改革研究会执行会长彭澎对第一财经分析，现如今，很多人选择到一座城市旅游就是为了去体验当地的饮食、文化、生活习惯等。大城市不仅美食、各种吃喝玩乐的地方多，而且各种基础设施和服务都很好，旅游起来很省心，吸引力大。，近年来随着城市群、都市圈的发展，尤其是高铁、城际铁路的建设，城市群内旅游火热，大城市是重要的交通枢纽和旅游集散地，很多人到大城市后，会到周边城市转转。

　　（第一财经记者葛怡婷对本文亦有贡献）