传播文化业：春节档预售开启 档期票房有望持续

　　事件截至13日，已有9部影片取得发行通知，正式定档春节档，且自10日起，春节档预售正式开始，截至14日10点，春节当日预售票房已突破6200万元。

　　多部受期待影片集中进驻春节档，喜剧片主打，题材品类众多。截至13日，《熊出没》《流浪地球》《小猪佩奇过大年》《情圣2》《神探蒲松龄》《廉政风云》《疯狂外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》已取得发行通知，9部电影亦为猫眼想看人数前9名，其中《疯狂外星人》《飞驰人生》《流浪地球》《新喜剧之王》想看人数分别为30.7/25.7/14.1/13.8万人，分列前四。从题材上看，喜剧片数量和体量占优(疯狂外星人、飞驰人生、新喜剧之王、情圣2)，奇幻(神探蒲松龄)、科幻(流浪地球)、犯罪(廉政风云)和动漫(熊出没、小猪佩奇)类型电影分布广泛，有望覆盖主要观影受众群体。

　　《飞驰人生》预售票房及排场暂时领先，19.9元再现，预计春节档票补依旧激烈。根据猫眼数据，截至14日10点，春节当天预售数据已超5500万元，其中飞驰人生、疯狂外星人和新喜剧之王分别为2023/1645/1352万，为预售票房主力，考虑到流浪地球等于11日取得发行通知，我们预计后续预售数据仍将有较大变动。从排场次看，飞驰人生、新喜剧之王和疯狂外星人分别排场4.3/3.3/3.0万场，位列前三，考虑到飞驰人生和新喜剧之王片长较短，预计在档期前两天排片占比会有一定优势。，我们注意新喜剧之王已开展超前预售活动，明确对春节当日场次进行补贴，补贴后票价为19.9元以上，飞驰人生、疯狂外星人等春节当日的猫眼淘票票平台票价多为19.9元，预计随着各片宣发力度提升，春节档仍会有较为激烈的票补大战。

　　预计春节档票房维持稳定增长，为全年票房打下良好基础。考虑到截至2018年底，全国银幕数量已达6万块，春节期间，尤其是春节当天上座率较高(2018年春节当日上座率64%)，我们按照2018年底银幕数、上座率和票价预计春节当日票房有望达到15.5亿元，同比增长20%以上，对应档期票房在60-72亿元之间，同比增长4.6%~25.5%，中性条件下为65.5亿元，同比增长14%，仍维持较高增长，为全年票房实现10%左右增速打下良好基础。

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