休闲服务行业:萌宠时代 千亿蓝海

　　我国宠物经济蓬勃发展,食品领先、服务崛起,千亿蓝海待远航 2017年全球宠物商品市场规模达1098亿美元,北美地区约占宠物商品市场44%,居首位。宠物行业总规模约2000亿美元,其中美国占比约35%,中国总市场约200亿美元,占比较大,但产品档次、产业链发展成熟度不足。从宠物产业链看,我国宠物食品率先爆发,随着消费升级的推进,宠物产业链出现由上游产品向下游服务蔓延的趋势,宠物医疗、美容有望引领下游崛起,均有望迎千亿市场。而目前及未来几年宠物食品仍将受益最大。

　　经济基础+人口结构+文化因素三重驱动,国内宠物市场迎爆发(1)经济因素:2017国内人均GDP达到5.966万元,同比增长10.5%,城镇人均可支配收入3.64万元,同比增长8.27%,随着经济水平提高,可支配收入上升,宠物消费升级趋势将延续,望迎量价齐升。(2)人口结构:独生子女家庭增多、人口老龄化明显、普遍晚婚晚育等因素刺激陪伴需求。(3)文化因素:宠物“人性化”加之社会广泛对宠物的关怀氛围,驱动宠物消费增长。

　　宠物食品率先爆发,国内品牌起步晚,发力抢占线上线下渠道 2017年我国宠物行业总消费额达1340亿元,其中作为上游“刚需”的宠物食品消费额近500亿元,占比约33.8%,是规模最大的宠物细分市场,但国内宠物食品市场为外商主导,CR5达62.7%,基本为外资品牌。渠道方面,2017年我国线上渠道销售占比44%,2010-2017年销售额CAGR约26%,占比以龙头电商为主;线下占比56%,我国宠物相关门店共约6.7万家,主要分布在一二线城市。随着线上、线下渠道建设推进、宠物数量增长、宠物角色转变,我国宠物食品市场将迎爆发。国内企业发力抢夺渠道布局。

　　对标成熟市场,2023年我国宠物食品市场规模预计达1200亿元 我国目前的宠物市场类似美国80年代状况,两者在经济基础、宠物数量、宠物市场规模、宠物政策方面匹配度高。我们利用城镇化率、人均居住面积、人口数据等指标预测2023年我国宠物(猫狗)数量将升至1.5亿只,利用城镇人均可支配收入等指标预测2023年单个宠物食品支出将达到800元,整个宠物食品市场规模望翻倍达1200亿元,全线赶超德国、日本。

　　国际巨头多品牌、高质量、把控产业链战略贯穿

　　玛氏、雀巢两家全球宠物食品巨头,均将外延并购作为迅速占领市场的重要手段;战略上,玛氏采用多品牌+全产业链布局战略,雀巢采用多品牌+产品创新战略,取得快速壮大。国内企业可借鉴玛氏、雀巢的战略,拥有技术和市场优势的企业可通过并购迅速获取市场份额;采用多品牌战略精准定位消费者;全产业链布局获取协同效应;注重产品创新,创造利润增长点。

　　推荐标的:佩蒂股份、【、】。