在线旅游成旅游业发展新亮点

　　7月下旬以来，旅游板块表现强势，尤其在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》利好政策的助推下，旅游板块已成为市场关注的焦点之一。尤其是在8月份市场出现震荡整理时，在线旅游业以10.23%涨幅跃居市场中数百热点题材的前十位置。

　　利好政策力助旅游业健康发展

　　对于旅游业而言，近年来不断获得政府重视，并陆续推出多个重磅旅游政策，从2009年的《国务院关于加快发展旅游业的意见》，到2013年2月《国民旅游休闲纲要(2013~2020)》正式发布、《旅游法》正式实施，再到今年旅游旺季，国务院下发《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，一系列改革和扶持政策持续助推我国旅游业发展。

　　在政府发布的《旅游业“十二五”规划》中，国家提出了我国旅游业到2015年总收入将达到2.5万亿元，年均增长率为10%；国内旅游人数达到33亿人次，年均增长率为10%；入境旅游人数达到1.5亿人次，年均增长率为3%。而最新出炉的《意见》中更是明确提出，到2020年时境内旅游消费达到5.5万亿（CAGR11.1%），出游率达到4.5次（接近翻番），旅游增加值占GDP比重提升至5%。

　　据行业分析师分析，从旅游行业基本面来看，旅游业景气回升态势自今年二季度就已经初步确立，三季度是旅游行业的全年最旺季，部分旅游股有望在业绩向好预期下实现股价反弹。其认为，“旅游行业中的在线旅游子行业因兼具成长性和题材预期，值得重点关注”。对此观点，中国旅游研究院院长戴斌也认为在线旅游在未来整个旅游产业链中将扮演着非常重要的角色，“未来十年是旅游业发展的黄金机遇期”。

　　在线旅游渐成气候

　　近年来，随着互联网、移动互联网的快速发展，旅游消费变得更加便捷，这进一步刺激了旅游需求。在近几年国家严格控制公费消费后，旅游业的增长变得更加健康。而随着国内居民收入持续增长、消费升级趋势下，国内大众旅游市场得到了快速增长，休闲度假旅游、出境旅游等细分旅游市场增长迅速，在线旅游、移动旅游已成为主流的搜索、预订、分享渠道。

　　所谓在线旅游，只是旅游行业开展业务的一种形式，其业务是整个旅游业的有机构成部分，经营规模与互联网、移动互联的发展密切相关；在线旅游代理商（泛指中间商）通过提供在线旅游的相关服务，收取佣金或服务费而实现收入，是在线旅游市场的核心角色之一。目前在国内，最具代表性的在线旅游公司有携程、艺龙、途牛、众信旅游、中青旅、腾邦国际、中国国旅等。

　　艾瑞咨询数据显示，在2014年二季度，中国在线旅游市场交易规模已达614.1亿元，同比增长了17.1%。艾瑞咨询认为，随着互联网渗透率的提升和智能手机在中小城市的渗透和发展，必将带动在线旅游服务加速在全国渗透，而随着国民旅游需求和在线旅游渗透率的提升，中国在线旅游市场也必将释放出巨大的增长潜力，预计到2016年交易规模将达到4440亿元，占旅游行业整体收入比例为11.8%，2013年至2016年的年复合增长率将达到26.7%。也就是说，到2015年中国将成为全球最大的国内在线旅游市场。