2020年游戏行业开局冰火两重天：1月利好 2月收紧

　　去年倒闭近2万家游戏企业？版号新政下，游戏行业又该何去何从？

　　文/荀诗林

　　灯光下从来都会有阴影。

　　2020年刚刚过去2个月，对于国内的游戏行业来说，用“惊心动魄”来形容，可能毫不为过。今年1月恰逢春节，而春节假期往往是游戏行业一年中营收流水的峰值，再加上今年新冠疫情的出现使得人们无法出门，游戏行业开始了新一年魔幻“开局”。

　　以腾讯的“国民游戏”《王者荣耀》为例，根据光大证券的预测，《王者荣耀》在今年春节期间日活用户达1.2亿人，超过去年春节期间的9210万人，，1月流水或达92亿元左右，超过2019年2月的70亿元左右的月流水纪录（2019年春节假期在2月）。

　　根据Sensor Toer发布的《2020年1月中国手游发行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，今年1月份，30个手游发行商全球吸金超过15． 6亿美元，占当期全球手游总收入的28.2%。

　　在2020年的A股开市第一天，多个游戏股迎来开门红。其中，顺网科技、掌趣科技触及涨停，完美世界、世纪华通股价也纷纷上涨。

　　而当“云经济”这一利好还没过去的时候，2月末，苹果AppStore向开发者发出的一则通知却让诸多游戏公司浇了一盆冷水。通知中明确，根据中国法律，苹果应用商店中的游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号，并要求游戏开发者在2020年6月30日之前向苹果官方提供在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。

　　这也就意味着，没有游戏版号的游戏将再也无法在苹果商店上架并获利，曾经可以钻空子的日子一去不复返。

　　开局两重天

　　1月利好，2月收紧，用“冰火两重天”来形容2020年游戏行业的“开局”可谓十分合适。但值得注意的是，“冰”和“火”所指向的对象可能并不一样，游戏版号更是其中的关键。

　　版号，对于国内游戏公司来说，并不是一个新鲜词。

　　实际上，版号是由“国家新闻出版广播电影电视总局”批准相关游戏出版运营的批文号的简称。最早，从2016年7月1日起，所有的手游都必须申请版号才能运营。简单来说，对于移动游戏来说，版号就相当于其营业执照。

　　业内人士黄成对笔者表示，申请游戏版号不是一件容易的事情，需要先申请文网文和软件著作权，通过后再申请ICP许可证，之后才能进行文网游备案，并申请版号。而对于一款游戏来说，相关人员会试玩，并看看游戏当中有没有涉嫌违规的内容。黄成表示，所以很多具有赌博性质的游戏都没有版号，因为申请不下来。

　　而手游只有具备游戏版号，才能收费。根据相关法律法规，没有版号的发行物是不能够进行发售或者收费的。

　　根据黄成介绍，欧美游戏市场其实是没有版号一说的。在他看来，随着移动游戏的迅速普及，手游版号的出现可以一定程度上提高门槛，有利于提高游戏质量。

　　其实，近年来，我国游戏版号的审批数量是在呈现收紧趋势。2017年我国游戏版号发放的数量比较多，约9368款游戏。，由于经过2018年当中数月的版号禁止发放时期，我国游戏版号发放数量迅速下降。2018年发放的游戏版号数量为2064款，2019年仅为1468款。到了今年，截止到3月初，已经公布了3批游戏版号，共200余款。

　　如果按照今年平均每个月发放100款版号的数量来计算的话，2020年发放的版号总量应该还是会低于2019年。

　　黄成对笔者表示，在此之前，苹果方面对于版号的审核并不是很严，有很多开发者利用海外地址进行游戏发布，就能避开版号这一问题。他还提到，很多所谓有版号的手游，也就是未经审批上线却与其他有版号一样内容的游戏，即被业内人士称为马甲包。这类游戏，其实内容都一样，只不过变换了名称和icon（图标）。

　　但在业内人士看来，随着版号发放量的收紧，国内游戏行业大环境的竞争愈加激烈，无洞可钻，苹果的这一举措更是添了一把火。

　　大厂得利 小厂忧心

　　就在苹果App Store发布这一通知的同一天，字节跳动的穿山甲平台发布了关于应用资质提交的说明，要求游戏提供“网络游戏出版物（ISBN）核发单”，并通知所有开发者应于2020年3月6日24时前提交相关材料，逾期或未提交的开发者应说明原因，否则官方将采取停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。

　　根据天眼查信息显示，穿山甲是字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎下的一个视频化广告平台。穿山甲通过整合各家App流量卖给广告主，借助多种广告样式和算法，为广告主获取用户。

　　根据黄成介绍，国内游戏厂商极其依赖“买量”，其主要途径就是通过这些广告平台来获取流量，并实现变现，而穿山甲就是业内一个重要的买量平台。但他还补充道，国内的游戏厂商大部分都是买量的，除了腾讯，因为腾讯自己本身就有着微信和QQ的大量用户，而且随着腾讯同快手的合作愈加密切，其以后的分发渠道势必变得更加宽广。

　　黄成还提到了字节跳动这家估值750亿美元的独角兽，他表示，字节跳动本身就有着强大的分发渠道，考虑到这家公司正在进军游戏领域，如果能做得起来的话，“处于财大气粗阶段”的字节跳动势必要同腾讯分一杯羹。

　　一位接近字节跳动内部的相关人士向笔者透露，字节跳动游戏内部分成两条线，一条是重度游戏，一条是休闲游戏，目前应该已经进行了大约2年的时间了。

　　而且，今年3月6日，原国家新闻出版广电总局官网显示，共50款游戏获得游戏版号，腾讯的《天涯明月刀》、北京巨量引擎网络技术有限公司的《战斗少女跑酷》都位列其中。

　　从腾讯和字节跳动的情况可以发现，对于这些既拥有版号又不缺分发渠道的巨头来说，这些政策对它们来说影响不大，甚至可以规范市场，是利好的，但对于中小企业来说，可能就是一码事了。

　　中泰证券在最近的一份研报中披露，通过统计的iOS畅销榜前100款的游戏来看，共计96款游戏查到了版号信息，4款未从广电总局官网查到相应版号。中泰证券方面认为， iOS 端22.7万款游戏中（除去不涉及付费下载和内付费的游戏）仍充斥着大量未获得版号的游戏，若苹果端审核从严，中小厂商将面临巨大压力，对于头部厂商来说，在发行运营端的投放推广竞争有望缓解，带动投放成本下降，中小厂商淘汰加速，行业进一步走向集中化。

　　在疫情之前，根据央视的报道，2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家。到了2019年，这一数字达到18710家。可以预测的是，随着相关政策和版号的进一步紧缩，马太效应将会进一步加剧。

　　那么，这些游戏公司的出路在哪儿呢？

　　游研社创始人楚云帆表示，对于游戏团队来说，如果不愿意放弃国内市场，那么版号是绕不过去的一道关，所以摆在游戏团队面前的只有两条路一是仔细了解版号审批的各种规范和要求，在开发阶段就尽量规避。二是直接面向国际市场做游戏开发。

　　根据天风证券的预测，目前海外疫情发展紧张，日韩及港澳台地区各地纷纷出台政策延迟上课、限制出行，海外互联网时长及活跃度预计会提升，其中掌趣科技旗下《一拳超人》自1月7日登陆港澳台市场后表现超市场预期，目前处于港澳台地区游戏畅销榜第1~2名的水平，1月App Annie出海排行榜上升16名至第22名；三七互娱3月份代理SLG《狂野西境》有望登陆欧美，今年海外流水有望实现50%以上增长。