哈尔滨冰雪游出圈

　　1月11日，沪指早盘小幅上扬，午后发力走高；深成指、创业板指大幅拉升；两市成交额有所放大，重返7000亿元上方；北向资金午后积极进场，全日净买入超40亿元。行业板块呈现普涨态势，能源金属、电池、软件开发、教育、游戏、互联网服务、计算机设备板块涨幅居前，仅煤炭行业、贵金属、铁路公路、石油行业逆市下跌。

　　据黑龙江文旅厅披露的数据，2024年元旦期间，黑龙江全省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点；旅游收入69.2亿元，同比增长364.7%，高出全国增幅164个百分点。哈尔滨市贡献了黑龙江省近半数的游客人次及85%的旅游收入，哈尔滨市元旦累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。华泰证券表示，哈尔滨冰雪游出圈，关注春节主题性机会；首创证券认为，2024年冬季冰雪游热度高企，出行热度延续，预计2024年春节长假的国内中长线游、出境游的需求将持续增长；开源证券指出，元旦假期数据初步验证旅游消费韧性，叠加冰雪游长尾效应提供市场信心，有望带动后续假期旅游市场景气上行。

　　华泰证券哈尔滨冰雪游出圈 关注春节主题性机会

　　地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高，哈尔滨成为旅游城市新标杆，激发全国文旅消费活力。“淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，并映射出当下文旅新趋势。一、消费者出行半径拉长，追求体验感和差异化；二、政企协同激活文旅资源，政府出台优惠政策迎合性价比消费，带动地方旅游及相关产业发展；三、多业态融合，抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，建议关注旅游板块主题性投资机会。

　　首创证券冰雪游热度高企 出行热度延续

　　2024年冬季冰雪游热度高企，出行热度延续，预计2024年春节长假的国内中长线游、出境游的需求将持续增长。冬季旅游围绕冰雪游及温泉两大出游主题，建议关注长白山、天目湖等；出境游需求加速回升，在国际航班持续恢复、出境便利度提升带动下，出境游订单大幅增长，建议关注众信旅游。

　　开源证券冰雪游有望带动假期旅游市场景气上行

　　看好东北文旅流量外溢潜力，把握春节前窗口期景区配置机会。元旦假期数据初步验证旅游消费韧性，叠加冰雪游长尾效应提供市场信心，有望带动后续假期旅游市场景气上行。分主题来看，1、冰雪游，预计寒假/春节假期将迎新一轮冰雪游高峰，并有望从哈尔滨辐射至东北周边省市，带动冰雪/温泉游相关景区业绩释放。受益标的长白山、大连圣亚。2、借助东北冰雪游热度，“小沙糖橘”、“小折耳根”、“小熊猫”等网络话题热度不断，有望将社媒流量辐射至全国旅游地，以点带面盘活国内旅游大盘，关注春节前后“温泉游”、“寺庙游”主题热度催化板块行情。受益标的三特索道、天目湖等。

　　山西证券冰雪运动大众化冬季旅游市场正在升温

　　“冷经济”正在释放“热效应”，随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场开板迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。中国旅游研究院分析称，国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。

　　中信证券旅游需求稳健 春节出行预期升温

　　展望2024年旅游市场，国内游虽然预计在基数效应下增速将回落，但需求仍将保持稳健；出境游恢复趋势明确，签证政策利好、春节假期时间较长有望推动春节出境游市场迎来超预期表现。建议关注旅游相关的OTA、出境游、酒店、景区、免税板块。

　　中银证券旅游市场呈现文旅融合、个性消费态势

　　元旦假期圆满收官，冰雪旅游热度高，旅游市场也呈现文旅融合、个性消费的态势，多地旅游资源也越加符合当下个性消费态势。重点看好后续业绩增长确定性强的出行链企业及受益于冬季旅游概念的相关产业链公司长白山、黄山旅游等；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌锦江酒店、首旅酒店等；跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复和市内免税新政加速推出，推荐中国中免、王府井等。