未来科技市场概览：苹果三星在2025的布局策略

根据最新数据显示，全球智能手机市场在2024年第四季度实现了3%的增长，出货量达到了惊人的3.3亿台。这已经是市场连续五个季度实现正增长，然而增长率正在逐渐放缓。

在智能手机市场的竞争中，苹果公司在传统新机发布季展现出了强大的实力，以23%的市场份额成功夺得全球市场第一。三星公司紧随其后，市场份额为16%，但有所下滑。

受益于本土市场的增长以及全球化策略的成功实施，小米公司以13%的市场份额稳居全球市场第三，并且成为前三名中唯一实现同比增长的厂商。而传音和vivo则位列第四和第五，得益于亚太新兴市场的复苏。

在2024年全年，全球智能手机市场出货量为12.2亿台，同比增长了7%。值得一提的是，苹果连续两年超越了三星，再次成为全球第一。

Canalys的分析师周乐轩对苹果的表现进行了深入分析，他表示：“苹果在印度、东南亚等亚太新兴市场的出色表现帮助其巩固了全球地位。公司在亚太市场扩大了渠道覆盖并提升了影响力，通过积极的营销和品牌活动抓住了增长机会。在部分发达市场，由于竞争挑战和延长的换机周期，苹果并未展现出强劲的复苏势头。预计2025年，随着产品线的刷新、产品硬件的升级以及更广泛的‘Apple Intelligence’的落地，苹果将实现增长。”

Canalys的高级分析师朱嘉弢也发表了自己的观点。他认为大众产品的繁荣是推动2024年全球智能手机市场的重要因素。尽管年初开始面临供应链成本上升的挑战，但安卓品牌如小米、传音和vivo等仍实现了双位数的增长，这得益于广泛的渠道覆盖、强大的产品竞争力以及良好的库存需求管理。不过他也指出，中端机型面临需求挑战，新兴市场的消费者更倾向于选择性价比产品，而成熟市场则经历均价结构提升的趋势。

朱嘉弢还预测，2025年不太可能再次实现像2024年那样的高增长率。他认为，过去一年的增长主要源于厂商和渠道对库存水位的补充以及部分市场宏观情况的修复。未来，需求波动和宏观不确定性仍是首要挑战。厂商将更多地转向高端产品，通过AI功能的实现、产品形态的创新以及增强市场营销等手段提升竞争力。厂商也将更加谨慎地管理库存，以应对地缘政治冲突和宏观经济波动带来的需求回落。区域性厂商正在不断扩大渠道覆盖和产品结构的优化，局部市场机会正在被激活，头部厂商的集中度可能会再次下降。