中国消费者：乐观与理智并存

    中国经济导报讯 记者张守营报道 日前，波士顿咨询公司（BCG）发布最新文章《乐观与理智并存的中国消费者》。文章指出，中国消费者信心继去年短暂下滑之后在今年有所提升，而小城市中的消费者信心甚至出现反弹。

    BCG中国消费者洞察智库对中国12个城市的1000名消费者进行了调查。调查结果显示，中国消费者适应了经济增长趋稳的新形势，他们感到更加乐观和安全。文章作者之一BCG董事经理郭又绮女士（Youchi Kuo）表示“去年，计划减少支出的中国消费者数量超过了计划增加支出的中国消费者数量。今年的情况则恰恰相反。计划在未来12个月内增加支出的中国消费者数量超过了计划减少支出的中国消费者数量。”

    小城市中产阶级及富裕消费者是推动中国消费者信心增长的主导力量，他们计划在更多产品品类中增加支出。文章作者之一BCG合伙人魏杰鸿先生（Jeff Walters）表示“去年，中国政府在反腐活动中取消了部分津贴并削减了可支配开支，这对小城市中产阶级及富裕消费者产生了一定的冲击。但人们已经作出了调整，消费者信心已回升至之前的水平。”

    在大城市中，消费者

信心继续下滑，但对部分产品品类仍表现出较强的消费意愿。大城市中产阶级及富裕消费者在消费支出方面变得更加谨慎并更具选择性。他们主要是为了大笔开支（比如汽车、房产和教育）而进行储蓄，并且他们对部分产品品类重质不重量。与过去相比，他们更愿意对具有较高优先级的产品品类增加支出，而不再愿意对非必需品（比如包装食品和饮料以及娱乐等产品品类）进行升级消费。这些产品品类在大城市中的增速可能将放缓，但在小城市中依然具有较强的增长潜力。

    文章指出，对于企业而言，未来的发展道路将充满更多挑战，但在部分消费者群体中增长机遇尤存。企业需要根据小城市和大城市不断变化的新形势，迅速采取适合的应对措施，才能更好地把握这些机遇。