网红经济板块表现强势 万里马、中昌数据等多只

　　受外围利好刺激，今日(3月24日)A股三大股指全线高开，股指维持高位震荡盘整，多数行业与概念板块迎来反弹，两市赚钱效应突出。

　　从盘面上来看，网红经济板块表现强势，截至午间收盘，万里马、中昌数据等多只个股涨停，天创时尚、华扬联众、【()、】等个股表现突出。

　　消息面上，据经济观察网称，3月18日，智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132.55%；淘宝为代表的直播人才的平均月薪达到了9845元，短短一个月内就再度“涨薪”。

　　在电商领域，三大主流电商平台淘宝、京东、拼多多都上线抗疫、助农、直播业务，商家零门槛入驻，助力各行业复工复产。中泰证券研究所公布的数据，淘宝直播春节以来场均观看人数上升43.13%，场均观看次数上升30.05%。

　　以往，直播被视为年轻人或互联网圈内的热闹，2020年春节因为疫情，直播入口边界也在扩张，做直播的不再仅仅是传统意义上的主播，一些依赖线下的行业受疫情冲击，纷纷开启花式自救，线上转型直播卖货，政府部门也通过直播形式进行招商、推广农产品等，直播新场景正在进一步拓宽。

　　国信证券指出，直播电商的优势体现在两个方面持续性和转化率。持续性方面，直播电商摒弃流量思维，是以用户思维运营粉丝，从“消耗粉丝”到与粉丝共赢。转化率方面，相比于传统电商0.4%左右的购买转化率，李佳琦、薇娅等淘宝直播顶级网红的购买转化率高达12-14%。淘宝直播提供了非常优质的私域流量运营池。

　　国信证券进一步分析，从产业链看直播带货行业红利正当时，产业链全面受益作为高效的电商模式、以及私域流量的重要运营方式，直播带货行业处于高速发展期，行业红利明显，全产业链受益。其中MCN机构最为受益，享受内容平台流量红利，并通过积累粉丝实现商业化，头部化较为明显，强者恒强；第三方服务商，充当“卖水人”角色，通过数据、供应链、系统等提升商家/MCN效率；平台次之，完善自身内容生态并获得收益。

　　对于投资建议看好直播电商渗透率提升，推荐平台、MCN以及服务商。1)内容平台和电商平台有望通过直播电商提升转化、完善自身生态；2)MCN机构最为受益，品牌商、营销服务及影视内容公司具备良好转型基础；3)数据、供应链、系统方面充当第三方服务商“卖水人”的角色的值得买等标的。

　　此前，光大证券也表示，直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求；从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。

　　(仅供投资者参考，不构成投资建议；股市有风险，投资需谨慎。)