钻石骗局是真的么 经典的炒作手法钻石谎言

　　钻石恒久远一颗永流传，钻石骗局这个谎言流传了有差不多百年的时间，由于流传的时间太久了，导致人们都以为它是真实的，到人工钻石出现以前都很少有人去质疑钻石存在的意义。下面我们来详细介绍一下这个谎言

　　100多年前钻石只能在印度河的几条溪流和巴西丛林中找到，而宝石级钻石的年产量只有几公斤。在当时钻石只是一种宝石。在1870年，南非的奥兰治河发现了一个巨大的钻石矿其产量可以用吨来衡量。一夜之间市场上充斥着钻石,英国南非钻矿背后的投资者都很害怕。钻石没有使用价值，高价完全是因为它的稀有。随着南非新矿的开发钻石将会是一块普通的宝石价格迟早会下跌。

　　作为回应这些钻石矿山的主要投资者合并了他们的资产，并建立了一个独立的实体来控制产量并保持公众对钻石稀缺的印象。这个实体是1888年在南非成立的德比尔斯公司，戴比尔斯通过在不同国家设立贸易公司来控制钻石的全球贸易。戴比尔斯对钻石的控制非常成功。其他的价格，无论是黄金，银、铜、橡胶、谷物还是石油都将随着经济形势大幅波动，而自20世纪30年代以来，只有钻石能够稳步上涨。它对价格的控制如此之强以至于在上世纪70年代美国高通胀时期，一些人甚至利用钻石来保值。这不仅是通过垄断来控制价格，也是对碳晶体是财富、权力和爱情象征的普遍认可。戴比尔斯不仅控制供应，也控制需求。人们被告知钻石不是可交易的商品宝石，而是求爱和婚姻不可分割的一部分。为了稳定市场德比尔斯给了斯通一个神圣的错觉，这个错觉是永恒的，永远意味着它不应该被转售。

　　这个传说始于20世纪30年代的大萧条时期，当时欧洲钻石的价格暴跌公众很难对重拾有信心。德国，奥地利，意大利和西班牙的夫妇不再把钻石戒指作为订婚礼物。在法，英，钻石被视为贵族的专属。而欧洲处于战争边缘所以几乎不可能扩大钻石的销量，然后美国成了德比尔斯唯一的市场，就像现在欧和美的困境奢侈品公司把中国当成了救命稻草。1938年钻石的3/4在美国被用作订婚戒指，但在其中，它们大多比在欧洲出售的戒指更小质量更差。戴比尔斯认为，通过广告策划，美国人可以购买更好的钻石。1938年8月戴比尔斯创始人的儿子哈里奥本海默(犹太人姓)去纽约会见艾尔斯广告公司该公司由摩根安排。摩根一直为奥本海默提供资金大家都聊得很好。艾耶尔将在美国人中间为钻石打造全新形象，德比尔斯则任命艾耶尔为独家广告代理商并支付相关的市场调研和策划费用。

　　市场研究发现，从1919年第一次世界大战结束到1938年，在美国销售的钻石在克拉和数量上减少了50%以上，这是由于经济环境、社会态度的变化和其他奢侈品的竞争。虽然经济环境没有改变，但社会态度可以通过广告和公关活动来改变从而与其他奢侈品争夺用户和市场。艾耶尔的计划是加强公众对钻石和浪漫爱情之间的联系让男人相信一个更大更好的钻石可以表达更强烈的爱；

　　鼓励女性将钻石视为任何浪漫求爱的必要组成部分。具体的广告活动从电影和电影明星开始向公众展示钻石是坚定不移的爱情的象征。然后在报纸和杂志上发表新闻故事和照片以加强钻石和浪漫爱情之间的联系。新闻故事聚焦于描述名人送给爱人的钻石的大小(事实上至今仍是如此，比如梁朝伟结婚了，送了一枚超大的钻石戒指)，而照片聚焦于著名女性手上闪亮的钻石戒指的特写。时装设计师在采访中说钻石是一种时尚潮流。

　　英国王室也被考虑在内。由于英国对钻石产业有如此多的兴趣，王室成员应该佩戴比其他珠宝更多的钻石来支持钻石产业。后来女王还大张旗鼓地访问了南非，参观了几个钻石矿山，并接受了钻石作为礼物。为了加强广告效果，钻石，毕卡索、德仁、达利和杜菲的名画被放在代表和塑造优秀阶层观点的杂志上表达了钻石像名画一样是一件独特的艺术品(这在现在也很常见)。效果立竿见影。三年后，美国钻石的销量增长了55%。艾耶尔提出了一个新的计划那就是做广告，没有直销也没有让观众记住品牌。它只是围绕着钻石永恒的情感价值的一个概念——一种新的颜色，兰钻石，被创造出来并用于广告。1947年广告的焦点转向公众的心理需求加强钻石戒指作为订婚戒指的传统是不可或缺的。目标受众是15岁以上的7000万人与此，媒体不断被鼓励在名人报道中把钻石作为浪漫爱情的象征。

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