康师傅营收下滑，股价震荡，高盛调低评级——行业巨头面临挑战

标题：康师傅面临营收下滑挑战，股价大跌引高盛降级

在经济观察网的报道中，记者郑淯心揭示了方便面巨头康师傅的最新困境。8月26日，康师傅发布的半年财报显示，其在2019年上半年的收益为304.95亿元人民币，同比微跌1.62%。尽管净利润增长15.05%至15.03亿元人民币，但仍未能阻止股价的连续下跌。

高盛集团对此发表报告，对康师傅的前景表示担忧。他们决定将康师傅的投资评级从“买入”降至“中性”，并对其目标价格进行了下调，从15.5港元降至12.1港元。这一价格更接近其五年历史平均估值，反映了该行对未来核心盈利增长放缓的预期。据悉，康师傅在2018年至2020年的每股盈利平均复合增长率预计仅为5%，而今年每股核心盈利预计将下滑3%。

康师傅作为国内领先的食品巨头，主要生产和销售方便面、饮品及方便食品。自1992年开始生产方便面以来，康师傅逐渐扩大了业务范畴。虽然在中国方便面市场，康师傅依然稳坐市场第一的宝座，销量市场占有率为42.9%，销售额市占率更是高达46.6%，但似乎难以抵挡营收下滑的趋势。

据尼尔森数据显示，2019年上半年中国方便面市场整体销量同比增长1.4%，销售额同比增长7.5%。在此期间，康师傅方便面的销量收益同比增长了3.68%，然而饮品的收益却下降了4.08%。对此，康师傅表示，尽管面临主要原材料价格高位的影响，但由于产品组合的优化、产品升级以及国家减税降费政策等因素，上半年毛利率仍同比上升0.7%至31.93%。

为了应对挑战，康师傅正在调整策略。方便面业务采取多价格带策略，巩固高价、高端市场，并布局超高端市场。通过加大广告投资和多媒体营销，与持续IP合作创造多元化场景，满足年轻家庭及年轻消费者的需求。而饮品业务虽然上半年收入下降4.08%，但康师傅表示正处产品结构调整过程中，已呈现恢复趋势。

面对市场的变化和竞争的压力，康师傅能否通过策略调整重回增长轨道，值得我们继续关注。