基金经理“天天向上”？中基协火速立规：公募

　　原标题基金经理“天天向上”？中基协火速立规！公募投教严禁娱乐化，明确不得参与娱乐性质相关活动

　　财联社(深圳，记者 沈述红)基金投资被“饭圈化”由来已久，这一次，基金经理再度“被出圈”。

　　3月3日，综艺节目《天天向上》邀请张坤、刘彦春、葛兰、傅友兴等顶流基金经理参与节目录制的事宜仍在发酵。虽然多家公司早已明确表示不会参与节目录制，另有个别态度“暧昧”的基金公司出于投教等需求，仍在商讨是否接受录制邀请。但即便如此，投资者仍旧议论纷纷，支持基金经理组团录制综艺节目者寡。

　　基于此，3月2日晚间、3月3日上午，中基协两度通过财联社记者向公众进行澄清，不希望基金被过度娱乐化，也并未牵头或参与该综艺节目的组织和录制事宜。

　　几个小时过去，中基协通过官方平台正式发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，再度明确提及“各机构投教宣传禁娱乐化，不得开展、参与娱乐性质的相关活动”。这无疑显示出监管层对基金行业过度娱乐化、及其可能导致的合规等多方面风险行为不支持及谨慎的态度。

　　基金经理再度“被出圈”

　　3月2日，一则关于《天天向上》节目组邀请基金经理参与节目录制的消息截图在网络流传。

　　这则截图显示的内容为，“节目组邀请名单里的人多为业内顶流基金经理，包括华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永嬴基金经理李永兴、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、招商基金经理侯昊、中欧基金经理葛兰。其中，孙芳、李永兴、蔡向阳已确认参加，广发基金方面则在积极推进”。这些内容究竟真实度如何？

　　对于该传闻，上述基金公司纷纷称其为假消息。招商基金表示公司未受到相关邀请，广发基金、易方达基金、景顺长城基金、中欧基金等公司明确称不会参与节目录制，公司也不希望基金过度娱乐化。

　　“这些行业‘顶流’们平时就很低调，轻易不接受采访，更何况这种面向大众的综艺节目。加之他们大多在过去一年里管理的规模增加了不少，面临的管理压力较大，个别基金经理甚至存在卸规模的想法，抛头露面去娱乐节目宣传自家产品的需求就更少了。”华南一位基金公司内部人士称。

　　还有业内人士告诉记者，基金公司大众综艺节目面临的更大，里面有很多不可控的因素。，哪怕最终“出圈”被更多人认识到了，吸引来的也不一定是公司所期待的投资人群和资金，极有可能是大量短期热钱，来去皆匆匆。

　　不过，目前仍有个别中小基金公司，出于投教和营销等层面的需求，还在商讨参与大众综艺节目是否具备可行性，但目前还未决定最终是否参与。

　　监管出手

　　在上述传闻中，有声音称此事由节目组联系中基协牵头。对此，3月2日晚间、3月3日上午，中基协两次通过财联社记者向公众进行澄清，即协会不希望基金被过度娱乐化，也并未牵头或参与该综艺节目的组织和录制事宜。

　　几个小时过去，中基协通过官方平台正式发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，再度明确提及“公募机构应发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。各机构投教宣传禁娱乐化，不得开展、参与娱乐性质的相关活动”。这无疑显示出监管层对基金行业过度娱乐化、及其可能导致的合规等多方面风险行为的不满。

　　中国基金业协会表示，截至2020年末，公募基金管理机构发展到146家，运作公募基金7913只，管理规模合计19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史平均为17.04%，为投资者带来长期稳健的投资收益，为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此，公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作，引导社会树立正确的理财观念，营造良好的金融文化氛围。为了更好的承担行业的社会责任，推动公募基金发挥财富管理功能，协会秉持勤勉尽责之心，互助共进之责，向公募基金管理人发出以下倡议

　　一、严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。

　　二、发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

　　三、完善公司内控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性；公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律【()、】，提升全行业的社会公信力。

　　四、提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产；应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值；应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。

　　是与非之辩

　　在中基协数次发声后，基金公司参与大众娱乐节目的希望看来已十分渺茫。

　　“参与娱乐节目在基金行业未有先例，监管层的背书还是很重要的。但协会今天发文倡导‘基金公司要坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得开展、参与娱乐性质的相关活动’，已经表明了协会对基金经理参与节目录制的态度，就是三个字不支持。”华东一家基金公司人士坦言。

　　而对于基金经理上电视节目，大部分网友也纷纷表示不买账，称“谁敢去就卖谁”。

　　还有网友希望“饭圈的那套千万别搬金融圈，一旦秩序被打乱，监管也没跟上的话，危害程度是海啸级别。到时候不只是粉丝和基金经理，连经济也会受挫。”

　　对于基金公司参与综艺节目，另一位华南基金行业人士称，不能完全持有否定态度。在她看来，基金这种理财工具被更多人认识并不是一个坏现象。和美国等发达国家相比，我国基金行业的资产管理规模还有极大的发展空间，基金持有人数量在广大民众中的比例也有非常广阔的提升空间。，基金未来大发展，以及基金持续“出圈”将成为一种趋势。

　　“只不过，在此背景下，基金公司必须提前做好合规工作，做好投资者教育，不能过度将基金娱乐化，不能以扩大规模为唯一目标，要在热钱进来前充分提示好风险，教育投资者理性投资、长期投资、价值投资，并结合个人风险承受能力适当投资。”

　　上述华东基金公司人士也表示，哪怕未来基金经理参与到娱乐节目中，也不应该是为了发新基金和纯粹的营销，而是要生动有趣地做好投资者教育工作。