深陷“诉讼门”品控存忧 诺贝尔瓷砖高端化战略

以诺贝尔瓷砖为例，其高端转型之路并非一帆风顺。诺贝尔瓷砖董事长骆水根曾在媒体采访中透露，公司在瓷抛技术的研发过程中经历了长达五年的艰苦努力。在研发的第四年，公司遇到了技术瓶颈，投入成本已接近5亿元。面对不确定的市场前景和巨大的成本压力，公司内外都曾出现声音建议放弃。骆水根坚定信念，决定继续将瓷抛砖研发进行下去。

在这种成本上涨的压力下，优化产品线、调整产品结构，使产品整体向中高端倾斜，成为了一种有效的应对策略。现在的陶瓷行业涨价更多是应对成本上涨的被动反应，并非产品实际附加值的提升。梁振鹏指出，当前瓷砖行业同质化竞争严重，像诺贝尔这样向中高端转型是必要的。为了在市场上脱颖而出，企业需要寻找差异化的竞争优势，在产品的款式、颜色、工艺、造型等方面做出独特的特色。

市场对于诺贝尔瓷砖的瓷抛砖技术并非完全认同。有业内大型瓷砖品牌加盟商表示，目前瓷抛砖技术的宣传成分较大。在陶瓷行业，各大品牌的质量差异并不大，真正的竞争焦点在于品牌营销。投入的广告越多，品牌的知名度越高，消费者对其产品的接受度也就越高。

尽管存在不同的声音，但诺贝尔瓷砖仍在不断努力，寻求差异化发展，致力于在激烈的市场竞争中脱颖而出。毛中楠、朱金东等人为本文的撰写亦做出了贡献。