上海凤凰公司的战略（凤凰集团）

上海凤凰自行车的百年之源与战略变迁

提及拥有百年历史的上海凤凰自行车，人们总会想起其辉煌的过往。凤凰自行车品牌，自上世纪五十年代诞生以来，便如同一道亮丽的风景线，在中国大地上留下了深深的印记。今天，让我们一起其背后的故事，了解这家老牌企业的兴衰变迁。

19世纪的中国自行车市场风起云涌，上海凤凰自行车正是在这样的背景下应运而生。早在上世纪五十年代，上海自行车三厂应运而生，这是凤凰自行车的前身。成立之初，凤凰自行车便以其卓越的品质迅速赢得了市场的青睐。经过多年的发展，凤凰自行车一跃成为家喻户晓的品牌。进入九十年代后，凤凰自行车经历了重大的战略转型，由单一的产品生产逐渐走向多元化经营。除了主营自行车外，还涉足工程塑料、酒店业、国际贸易等多个领域。随着市场竞争的加剧和市场经济环境的变化，凤凰自行车面临着巨大的挑战。

为了扩大市场份额，凤凰自行车在八十年代开始了大规模的联营扩张。这种松散联盟式的经营模式并未带来预期的效益。面对市场的饱和和竞争对手的冲击，凤凰自行车陷入了困境。与此台资和外资自行车公司的进入加剧了市场竞争的激烈程度。作为全球自行车生产及行销巨头之一台湾巨大机械工业股份有限公司与凤凰合资成立上海巨凤自行车公司。面对新的竞争格局和市场形势的变化，凤凰自行车逐渐失去了市场份额和竞争优势。尽管如此，凤凰自行车一直在努力寻求新的发展机遇。早在二十一世纪初就开始涉足电动自行车生产领域，但由于决策者的领导力不足和市场开拓不力等原因未能取得突破性进展。近年来随着国际市场的变化国内市场竞争的加剧以及外部环境的挑战凤凰自行车面临着前所未有的困境和挑战市场占有率持续下滑经营困难重重。

时光回溯到2006年，公司投资热情洋溢的1000万元设立了上海凤凰自行车有限公司，主营业务自行车与电动车的生产和销售被注入了新的活力。当时，凤凰品牌虽逐渐在竞争激烈的市场中显得边缘化，但其品牌力量仍不容忽视。在金山区，国资委对于未来的投资规划尚是未知数，但业界对于老品牌的未来依然充满期待。经历大浪淘沙的童车市场里，一些熟悉的品牌倒下，但北方的大牌如“飞鸽”、“红旗”，就如同南方的“凤凰”、“永久”，在沉寂多年后凭借品牌底蕴再度腾飞。业内人士洞察到，老品牌在消费者心中根深蒂固的地位是宝贵的资产，只要克服与市场销售的脱节问题，回归市场巅峰并非不可能。

接下来，让我们目光转向上海凤凰进出口有限公司。这家公司在上海市繁华的商业氛围中屹立不倒，法定代表人王朝阳领导的企业类型为有限责任公司，注册资本高达2900万人民币。企业地址位于虹口区的高阳路168号，企业状态持续存续，并在市场上展现出稳定的竞争力。

谈及江苏凤凰传媒集团有限公司的战略定位，可谓是文化产业中的一股强大力量。集团瞄准成为国内文化产业的重要战略投资者，力争在未来几年内实现销售收入和净资产的飞跃式增长。凤凰集团致力于建立全国一流的学术、文学、教育出版基地，打造品牌出版社，成为全国出版中心的重要一员。其强大的市场竞争力与文化影响力已在业界获得广泛认可。早在2010年，凤凰集团的销售收入便突破140亿，增长势头强劲。在多项国家级大奖中，凤凰集团屡获殊荣，彰显了其在出版业的领先地位。其“十二五”期间的战略定位明确，致力于成为在全国文化产业中具有一流实力和竞争力的大型文化产业集团。

关于凤凰传媒的战略定位，该集团同样致力于成为国内文化产业的重要战略投资者。未来五年内，计划实现销售收入200亿元，净资产达到150亿元。凤凰传媒致力于建立全国一流的出版基地，并打造一系列品牌出版社，成为全国出版业的重要力量。

在凤凰传媒与凤凰卫视、凤凰网的关系时，可以发现它们各自独立且互不隶属。凤凰卫视是我们熟知的凤凰中文台和电影台所在的机构，而凤凰网则是基于凤凰卫视的网络运营平台。与此不同，凤凰传媒位于江苏南京，是国内最大的上市传媒集团之一。

最后值得关注的是凤凰传媒的集团股份情况。在2011年IPO中，凤凰传媒披露了询价初步结果，确定了发行价格区间为每股8.0元至8.8元之间。资料显示，弘毅投资曾在2008年以战略投资者身份入股该公司耗资4.8亿元。这次IPO募资总额预计超过43亿元，其中超募部分可能超过17亿元。这显示了市场对凤凰传媒的高度关注和期待。即使在最低发行价每股8元的情况下，弘毅投资经过三年半的时间，其投资收益依然高达7.2亿元。深入剖析股权结构后不难发现，发行前，凤凰出版传媒集团和弘毅投资是两大主要股东。前者持有高达18.86亿股的股份，占据绝对主导地位，占比达到了惊人的92.6%。而弘毅投资则持有1.5亿股，占比较小，为7.4%。随着IPO的完成，这两大股东的持股比例均有所降低。凤凰出版传媒集团的持股比例降至72.1%，而弘毅投资的持股比例则降至5.9%。社会公众持股占比达到了20%，全国社保基金理事会的持股比例为2%。

公告进一步揭示，凤凰传媒此次公开发行的股数为5.09亿股，计划募集资金高达27.62亿元。这笔巨额资金将被用于多个关键领域：实体网建设（包括文化Mall、连锁经营网点、物流中心以及教育类出版物的省外营销渠道）、教育类图书的复合出版（涵盖基础教育数字化及职业教育教材出版）、信息化及电子商务的推进（包括ERP系统和电子商务平台的搭建），以及用于补充的流动资金。

那么，究竟谁是凤凰集团的创始人呢？答案是凤凰卫视有限公司的董事局主席、行政总裁刘长乐。这位一九五一年出生于上海，一九八零年毕业于北京广播学院的杰出人士，他的职业生涯起步于中央人民广播电台。在这里，他从一个普通的记者做起，逐步晋升，担任过编辑、新闻评论员以及高级管理人员。他多次参与重大事件的报道和评论，并多次荣获优秀新闻大奖。刘长乐还在中国传媒大学、南开大学担任客座教授，并担任南京大学的校董。一九九六年，他与默多克的新闻集团合作，在香港创立了凤凰卫视有限公司。经过多年的发展，凤凰卫视于二零零零年六月三十日在香港联合交易所创业板成功上市，并更名为凤凰卫视控股有限公司。刘长乐先生以其卓越的智慧和领导才能，带领凤凰集团走向辉煌。

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