李保芳任茅台董事长，接棒冲击年千亿收入目标

　　5月6日晚上消息，茅台集团内部进行重大人事调整。李保芳(下图)接棒袁仁国成为茅台集团新一任董事长。至此，李保芳身兼茅台集团党委书记、董事长、总经理三职，全面主政茅台集团。

　　茅台集团2015年提出2020年要实现年收入“千亿”的目标，今年1月份提出了要实现2018年营收900亿元，李保芳肩上的担子并不轻松。

　　李保芳成为茅台“一把手”

　　2015年8月，贵州省经信委原党组书记、主任李保芳进入茅台集团，随后担任茅台集团党委书记，总经理、副董事长，茅台酒股份公司董事长，代行茅台酒股份公司总经理职责。时隔两年半，身兼数职的“二把手”李宝芳接棒袁仁国，茅台集团全面进入“李保芳时代”。

　　对于李保芳接任茅台董事长一职，身兼茅台集团主要职位，白酒行业资深专家肖竹青告诉时代财经“李保芳身兼茅台集团董事长、总经理兼党委书记对茅台集团的影响应该是利好，可以有效提升决策效率，确保政令畅通。”

　　在李保芳进入茅台集团的时间里，白酒行业摆脱低迷迎来复苏时期。作为白酒行业的拳头产品，飞天茅台屡现“一茅难求”，价格在2017年一度被推高至每瓶2000元以上，其统一出厂价只仅为819元，官方终端价全国定为1299元，这意味着经销商获取着暴利。

　　为整顿茅台市场的乱象，时任“二把手”的李保芳“挂帅”铁腕手段处罚违规的经销商，还曾喊话“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。”

　　2017年，茅台集团对哄抬茅台酒价格的经销商开出罚单，单是上半年经销商被除罚数量就超过100多家。在茅台集团加大对经销渠道的监管后，价格迅速得到稳定，内也见识了李保芳雷厉风行的经营作风。

　　2017年年末，茅台出厂价迎来五年来第一次调整，提价上涨18%，达到969元，比之前增长了150元，终端价也提升至1499元。

　　近年来，茅台集团营收也节节攀升，从2015年的420亿元升至2017年的764亿元。今年一季度，茅台集团旗下上市公司营收174.66亿元，同比增长31.24%，归属上市公司股东净利润为85亿元，同比增长38.93%。

　　与此，茅台股价也屡刷新高，自2015年至今涨幅度327.45%，稳坐A股股王之位，股价最高曾达799元/股。李保芳接任董事长的消息于5月6日晚上传出，5月7日茅台低开高走，收盘价为698.17元/股，日上涨幅度达5.33%，普遍看好。

　　在经历了“季克良时代”、“袁仁国时代”后，茅台集团进入了“李保芳时代”，茅台集团未来的发展也成为关注焦点。

　　接棒冲击年收入900亿目标

　　李保芳接任董事长的，也挑起了完成集团营收目标的使命。

　　早在2015年底，茅台集团就定下在2020年实现“千亿”收入的目标，而今年1月份，更是提出2018年要实现含税900亿元。而整个茅台集团去年营收764亿元，这增加了136亿的营收压力，落在李保芳的肩上。

　　自2017年起，茅台集团为了精简品牌，实现“瘦身”计划。截止今年4月份，共清理了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%，仅保留各子公司51个品牌，321款产品。

　　“瘦身”则意味着营收渠道的收缩，这似乎与营收增长的目标背道而驰。白酒行业资深分析师蔡学飞向时代财经分析指出“目前品牌价值是白酒消费的第一要素，品牌多而乱容易稀释茅台的品牌价值。削减品牌的数量，是为了保持茅台的高端化和培育次高端品牌。”

　　蔡学飞所提到的次高端品牌，便是李保芳视为茅台集团营收新增长极的系列酒，他试图将主营业务以往的“一酒独大”变为“双星闪耀”。

　　2017年，在进行“瘦身”计划的，茅台集团逐渐布局加码酱香系列酒，通过经销商渠道深度下沉，在全国数以万计的销售门店重点力推酱香系列酒。

　　当前，茅台集团通过削减品牌进行产品聚焦，将系列酒作为飞天茅台外的第二大增长点。蔡学飞对时代财经表示“中国白酒已经不再是依靠产品的汇量式增长，茅台更多是品牌溢价增长，聚焦超级大单品。”

　　据茅台官网介绍，经过“瘦身”计划后，清理多余的品牌带来的效果是系列酒得到快速发展。2017年营收达到58亿元人民币，同比增长171%，其中茅台王子酒实现营收25亿、茅台迎宾酒实现营收10.8亿、汉酱实现营收6.5亿、贵州大曲实现营收6.78亿、赖茅实现营收8.5亿等，形成了多个大单品。系列酒的销量和茅台酒销量达到李保芳所设想的目标——两者销量实现了1:1。

　　李保芳重点力推系列酒，目前系列酒还处于培育中，营收体量较少，能否助推今年完成900亿营收、继而冲击2020年年收入千亿的目标，还需观察。