布局年轻化 安踏一季度零售额上涨超20%

安踏业绩再创新高，多品牌战略成效显著

近日，安踏体育用品有限公司发布了令人瞩目的2018年一季度运营公告。在业绩连创历史最佳的背景下，安踏依然保持着强劲的增长势头。公告显示，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比取得了惊人的20%-25%的增幅。更令人欣喜的是，非安踏品牌产品也表现强势，零售金额上涨了高达80%-85%，相较于去年同期的40%-45%，这一成绩无疑彰显了安踏多品牌战略的显著成效。

回顾过去的一年，安踏2017年业绩已经创造了历史最佳纪录。总收益增长25.1%，达到了惊人的166.9亿元。鞋类产品总销售突破6000万双，服装类产品销量超过8000万件，门店数量更是超过1万家。市值也在一年内突破1000亿港元，位居全球行业第三位，彰显了其在全球体育用品领域的卓越地位。

这一卓越业绩的背后，离不开安踏不断的产品创新和市场策略。据了解，安踏在美国、日本和韩国分别成立或加强了三大设计中心，全年推出包括A-Livefoam和A-Flashfoam等在内的科技产品。安踏在篮球、跑步、综训等领域通过产品设计和体育明星如张继科、陈盆滨等的合作，成功推动产品年轻化升级。

值得一提的是，此次非安踏品牌产品的零售金额上涨幅度之大，反映了安踏收购品牌的强劲市场表现。自收购香港童装品牌KINGKOW（小笑牛）以来，安踏在儿童体育用品市场成功实施了多品牌战略。目前，集团旗下拥有安踏、FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）等多个品牌，覆盖专业体育到大众体育，从高端休闲到城市健步等各个领域。这为满足不同消费群体的需求打下了坚实基础。

安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠曾表示，安踏在2018年将加速品牌升级，特别是为中产阶层和年轻消费群体增加更多的竞争力。这一战略已经取得了显著的成效，未来，我们有理由相信安踏会继续深化这一战略，为消费者带来更多高品质的产品和服务。安踏的业绩不仅令人赞叹，更是行业内的典范。其成功的背后是持续的创新、精准的市场策略和对消费者需求的洞察。