新消费现象解析：消费趋势大解读！

探寻新消费：聚焦消费、医药、科技三大投资主线的新领域

近一年来，机构研报持续聚焦消费、医药、科技这三大投资主线，不断细化，深入到这些主线的细分领域。特别是在消费领域，一个词汇频繁出现——那就是新消费。

什么是新消费？

研报揭示，新消费并非一个新生的流行词汇。早在2015年，这个词就已在官方文件中出现。国务院在当年的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》中，就明确提到了以传统消费提质升级和新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费概念。如今，“新消费”的内涵并未发生大的变化。它指的是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。它包含了三大领域：泛娱乐消费、新型消费业态和新型消费品（化妆品、宠物经济等）。从数据上看，我国移动互联网用户规模庞大，线上购物逐渐成为消费者的重要购物渠道之一。“新消费”还涵盖了社交电商的崛起这一重要趋势。社交电商将传统的以货为中心的消费模式转变为以人为中心的卖货方式，满足了消费者的个性化及多元化需求，缩短了用户决策周期，扩大了品类品牌选择面。这种新型的消费业态正在成为推动经济发展的重要力量。新冠疫情期间，“新消费”更是发挥了稳经营、稳消费的重要支撑作用，为传统消费的提质升级创造了条件。“新消费”正引领着新的投资趋势和经济发展方向，是值得我们深入研究和关注的热点话题。