阿迪达斯削减门店押宝线上销售

阿迪达斯持续押宝线上渠道，缩减实体店规模

去年线上销售额实现显著增长后，阿迪达斯开始调整战略，将重心转向线上销售。近日，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德明确表示，公司计划在未来一年内缩减实体店数量，并强调“网站是我们全球最重要的门店”。

据悉，今年阿迪达斯将投入9亿欧元用于数字业务转型，进一步拓展线上领域。数据显示，去年阿迪达斯的线上销售额同比增长57%，达到16亿欧元。这一强劲增长趋势预示着电商将成为阿迪达斯未来销售的主要驱动力。值得一提的是，在去年11月推出的官方应用“Adidas”，已经在美国、英国和德国上线，并计划在未来几个月内扩展至法国、西班牙和加拿大。这一应用不仅提供购物功能，还向用户推送相关产品和个性化资讯推荐。

尽管实体店数量有所减少，但阿迪达斯依然重视线下门店的品牌体验功能。以中国市场为例，去年9月重新开业的阿迪达斯上海品牌中心，经过改造升级，在设计概念、产品线和个性化定制等方面进行全面改变，旨在提升消费者体验。目前，北京三里屯的阿迪达斯旗舰店也在进行改造升级。

卡斯帕·罗斯德表示，“十年前，阿迪达斯的商店是最重要的收入来源，未来店铺将成为品牌的驱动力。”他解释说，实体店的新模式将更多地注重与当地文化和艺术家的融合，展示更多不同的产品，吸引消费者的目光。电商的利润率高于实体零售业，减少门店数量的重要原因也在于线上销售产生的高利润。

展望未来，阿迪达斯将继续深化数字转型，并不断线上线下融合的新模式。在保持线上销售强劲增长的也将为消费者提供更加优质的品牌体验。随着电商的快速发展和消费者购物习惯的改变，阿迪达斯的这一战略调整无疑将为其在未来的市场竞争中占据更有利的位置。