黄金周网购显“清冷”　平台蓄力年末“电商节

　　“本想趁着国庆促销买些秋冬新款衣服，却发现电商平台的促销力度没有想象中那么大。”家住杭州的王女士说，这样的价格也会考虑去实体商城看看。

　　国庆黄金周来临，电商平台的“黄金周”似乎并未如期而至。多位电商负责人表示，以往国庆黄金周都不是电商平台促销的重要时间节点，消费者也更愿意走出家门，电商消费在黄金周或陷入“清冷期”。

　　中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，纵观近几年的国庆网购流量及趋势，“遇冷”以及电商的促销热情度不高属正常现象。“十一”长假，大部分人把出游、探亲作为主要的安排行程。线下实体店的促销力度更加积极，反向施压线上的空间。

　　国内百货零售企业银泰商业的全国45家门店，国庆首日迎来了客流189万，同比增长20%。为了吸引消费者，银泰商业的杭州某店推出“任性报”活动，即消费者满额度消费可报销浙江省内车票。该集团营销企划部总经理孙建锋说“国庆期间的人流量是平常周末的3至4倍。无论是百货公司还是入驻商铺，都会抓住国庆促销。各商铺提前一个月就在积极备货。”

　　“物流快递也是黄金周电商消费冷清的原因之一。”莫岱青说，虽然大部分快递公司并未停运，但“十一”期间交通压力巨大，不少快递员工同享假期等因素，多少会影响送货速度。

　　记者从顺丰、圆通等快递公司了解到，国庆首日各地运行正常，未出现“爆仓”的情况。菜鸟网络的一位负责人表示，国庆期间电商发货量已开始明显减少。

　　值得注意的是，即使多方因素导致电商平台略显“清冷”，但国庆期间仍有不少品类销量会在预期中增加。

　　网上家电卖场迎来了难得“春风”，销售和客流量都预计大幅增长。天猫家电相关负责人告诉记者，传统大家电依旧是热销产品，预计销量将提升约140%。家电产品的消费上也集中在传统的“三大件”，空调、冰箱、洗衣机提升量将分别达到83%、69%、67%。

　　记者同样在苏宁电器、国美在线等以家电业起家的电商平台上看到，“十一低价”“彩电大‘放’价”“国庆大促”等字眼满屏皆是。，有业内人士说，在假期消费的带动下，运动、美食、摄影、家装建材等品类的销量增长会明显提升。

　　“每年的第四季度是传统电商和零售商促销的高峰期。”多位电商平台的负责人如此表示，“双11”、圣诞、元旦等都会成为电商大促的重要时间点。

　　显而易见，各大电商平台在黄金周的短暂“休整”和“默默无闻”，事实上是为年末的促销大战储备精力，并即将集体启动今年的冲刺。而对于喜爱网购的消费者，此时多在填装网购平台的“购物车”，选择在价格最优惠的“双11”等人造电商节上“血拼”。