名创优品毛利难撑运营 被指窃取商业想法恶性竞

　　成立不到5年就宣布启动IPO项目的名创优品被指恶性竞争。

　　家居类企业NOME家居近日通过网页截图、微信截图等细数主打10元快闪店的名创优品编造“收购论”、谎称推新品牌、反指NOME方窃取商业想法乃至人身威胁等“组合拳”手段恶性竞争。

　　值得注意的是，长江商报查询名创优品相关数据发现，按其创始人叶国富所称的8个点毛利率计算，名创优品完全是在赔本运营。

　　中国协会专家张健向长江商报记者表示，“从目前来看，名创优品在消费者层面还是得到认可的，其毛利很难支撑其运营，名创优品在这个时候闹出这种纠纷，不管结果怎样，对其IPO之路势必会产生影响。”

　　4月9日，长江商报记者电话联系名创优品方面，均无人作出正面回应。而NOME方面对记者表示，“我们的言论属实，目前已向工商部门发起企业名称异议函，诺米家居会用法律的武器保护自己。”

　　NOME商标起争端

　　3月26日，NOME在北京举行新闻发布会，会上NOME品牌创始人陈浩称，叶国富散发谣言说已收购NOME，甚至名创优品收购山寨公司，建立假网站，制造山寨产品，海外注册商标阻碍NOME发展。

　　陈浩展示了名创优品方面窃取其官网(。nome.)创意的图片，据记者查询，陈浩口中的山寨网站(。nome..)目前能正常打开，两个网站最大的不同是联系地址，分别位于广州荔湾区的不同地方。，对于对方变更企业名称，陈浩表示，目前已向工商部门发起企业名称异议函。“未来有计划做法律方面的事。”

　　针对NOME方面的指责，名创优品方面并没有第一时间做出回应，但不可否认名创优从2013年开业至今迅速扩张，它没有花一分的广告钱只凭借着高密度的门店展示并为大众所熟知。

　　据长江商报记者了解，NOME设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩，自2017年8月NOME首家门店在广州开业，以家居用品为主，经营服装、数码、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体。名创优品是日本设计师品牌，由日本设计师三宅顺也和叶国富在东京共同创办，并于2013年9月进驻中国。名创优品成立不到5年的时间就宣布正式启动IPO项目，2018年1月其宣布启动名创IPO项目。其称，截至1月，全球店铺数已超过2600家，遍布60多个国家和地区，2017年销售额达120亿元。

　　那么这一切背后的原因是什么呢？陈浩称是因为名创优品的零售模式走到了尽头，为了继续存活下去，不惜一切代价抢走NOME品牌，抢走NOME的模式。

　　“实际上我们行业内人都很清楚他业务是在下滑的。众所周知，要保证一家店铺销售数据长期健康，就要保证消费者的购买频次与客单价格。名创优品大多数小商品是耐用品，复购率很低。，一家店铺辐射的人口相对固定，在需求短期得到释放后，需要提高客单价保证销售额长期稳定。加上新零售的冲击，这并不是单靠廉价就能解决的。”

　　毛利太低无法启动全渠道布局

　　名创优品自成立之初就被打上了浓浓的“山寨”标签，不难发现这家店名标志像优衣库，设计理念像无印良品，不少人最初的观念里名创优品就是一家“山寨店铺”，在知识产权保护日益得到重视的今天，名创优品的IPO之路受到诸多质疑。

　　长江商报记者查询公开数据发现，截至2016年10月，名创优品有1400家店，按照每月以100家速度递增，也就是说截止到2016年底会有1600家店，营业额公开显示是97亿元。叶国富此前也不断强调，名创优品的毛利率只有8个点。

　　记者粗略计算，每个店铺每月的收入为50万元，毛利按照8%计算为4万，商业繁华街道的店铺租金每月不会低于3万元，按照5个店员计算，每人5000元(含五险一金)为2.5万元，已经赔本了，还不算其他营业费用以及税收费用等。