互联网企业为什么热衷于支付？2021中国线上支付

　　1月27日，抖音宣布拿下春节红包赞助权，除夕当晚将拿出12亿元来给全国人民发红包。

　　有观点认为，抖音此次拿下央视春晚红包互动，可能重点推广抖音支付，牛年春晚一战，或将引发新的支付战争。

　　目前，抖音已于近期正式上线了抖音支付，在抖音App结算订单时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

　　此前，快手不仅注册 “老铁支付”商标，还通过收购移动支付公司拿下了支付牌照——其招股书披露，快手于2020年8月签订协议收购一家支付公司100%股权，初始对价为现金人民币8.5亿元。

　　在这场红包大战中，平台玩家可以通过发海量红包，取得与数以亿计的观众互动。春节战场无疑是互联网大厂开辟支付战场的重要手段。

　　此前，微信支付在2015年春晚，也是通过分发5亿红包的玩法，奇袭移动支付领域。春晚结束两个多月后，微信零钱的用户数达到3亿，占微信月活用户的54.6%，不断拉小了与支付宝的差距。在此之前，支付宝还是一家独大的局面，如今已经变成支付宝、微信支付两巨头垄断的格局。

　　之后，阿里也在春晚这个流量IP上开了窍，支付宝和淘宝也连续3年成为春晚赞助商，通过集五福、“咻一咻”等玩法激活社交链、稳住支付宝的地位。

　　抖音、快手等短视频平台，经过去年一年在直播带货上的突飞猛进，对于移动支付的需求也更加强烈。直播带货崛起，电商支付需求旺盛，打赏提现也涉及到交易渠道，长期看，平台需要有自己的支付渠道，以省下一笔不小的渠道费用，肥水不流外人田。

　　从更长期的目标看，很多互联网公司都在悄悄布局自家支付产品，以替代支付宝、微信，瓜分移动支付市场份额。2020年7月，美团就取消了使用支付宝进行支付的选项，引导用户使用美团早在2016年就推出的美团支付功能。

　　一方面，支付做成了，就可以让流量和钱在自己渠道流动起来，可以把用户行为数据保存在自己体系内；另一方面，向B端输出支付服务能力，收取一定的技术服务费；，凭借平台巨大的流量，可以在互联网金融领域挖掘更加的想象空间。

　　今年春节，受疫情防控影响，很多人就地过年，一定程度上会增加参与红包营销互动的可能性。那么，2021年的春节，会成为影响互联网新格局的关键一战吗？“带飞”微信支付和支付宝的春晚，这次又是否能带火抖音支付？