广告行业专题:线下流量风口期 如何看待生活圈
财经新闻 2023-02-05 11:45www.16816898.cn股票新闻
1)生活圈媒体受益于线上流量见顶、技术融合的时代机遇。一方面,巨头纷纷布局线下流量渠道,线下流量价值正在被重估,生活圈媒体对于基于LBS的周边体验性商户引流价值凸显;另一方面,云平台使得基于电子屏的“线上下单、线下投放”高效模式得以实现,同时打通了线上线下数据交换,AI技术进一步赋能线下媒介广告精准性。生活圈媒体广告价值仍处于提升期。2)生活圈各类媒体中,商务楼宇及商务酒店以其优质受众、被动式广告模式,广告价值认可度较高;云平台智能投放技术及AI技术在投放效率和精准性方面能够充分赋能,广告价值具备提升空间。关注分众传媒(生活圈媒体龙头,在楼宇广告、影院广告领域市占率领先,近期合作阿里巴巴打通物流LBS数据有望中长期提升广告价值)。
(文章来源:国信证券)
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