双十一战火燃爆！MK与Coach争锋中国时尚市场，谁将称王？

11月7日，Michael Kors与Coach在双11期间上演了一场激烈的竞争。作为美国的轻奢品牌，Michael Kors在今年首战双11便展露出了锋芒。据消息，MK在天猫双11前夕，上线了超过1400款产品供消费者选择，其官网首页更是打出了“低至2折”的促销海报。一款原价为6200元的包包，经过一系列的折扣后，仅需1920元就能拥有，这一价格甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。

而Coach品牌也不甘示弱，同样在双11期间推出了“低至2折”的醒目广告。这场竞争在中国奢侈品消费市场中显得尤为引人注目。随着中国经济的平稳增长，奢侈品消费市场并未出现疲软现象，反而呈现出蒸蒸日上的趋势。

根据麦肯锡的调研数据，中国人在境内外的奢侈品消费额在2018年达到了惊人的7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。平均每个家庭为了购买奢侈品，花费近8万元。更令人瞩目的是，在2012至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国，这充分展示了中国奢侈品消费市场巨大的潜力和广阔的前景。

值得一提的是，Coach品牌在8月份经历了一场品牌形象危机，即“T恤事件”，导致其在中国市场上的形象急速下滑。而在此低谷期，MK趁势追击，于9月11日在天猫开设了官方旗舰店。仅仅十天后，Coach也入驻天猫，开始试运营。

这场双11的竞争不仅仅是销售额的竞争，更是品牌影响力的竞争。对于Michael Kors和Coach来说，中国市场的轻奢消费正在迅速扩大，成为他们财报上不可忽视的利益增长点。而对于消费者来说，这是一个购物狂欢的也能感受到品牌间的激烈竞争，欣赏到各种品牌策略的独特魅力。

本文为资本邦原创稿件，转载需注明出处和作者，否则视为侵权。资本邦呈现的所有信息仅作为投资参考，不构成投资建议。投资有风险，入市需谨慎！