上汽集团(600104)荣威品牌崛起在即

重磅推荐：荣威在线汽车产品卓越体验，预期销量飙升

维持“增持”评级。荣威的在线汽车产品（如RX5系列）在用户体验方面取得了显著进步，这一进步有望极大提升荣威在消费者心中的口碑，并有望推动其品牌销量超越市场预期。这一切的优异表现，主要得益于其与斑马汽车操作系统（YunOS）的强强联合。

YunOS为荣威在线汽车产品带来了额外的价值，使得公司单车价格有所上升。市场调研结果显示，愿意为高品质体验支付更多费用的消费者比例明显增多。在针对RX5消费者的抽样调研中，约2万名参与者中，高达65%的消费者因追求互联网功能体验而选择增购或换购。更令人惊讶的是，其中24%的消费者原先购买的是价值40万以上的豪华车型，约600人之前驾驶的是价值百万以上的豪车。

YunOS系统凭借其针对用车场景的精心设计，结合阿里的强大生态圈，用户活跃度已经突破100%。随着消费者对这一系统的体验不断提升，荣威的在线汽车产品（如RX5和RX3）的销量增速十分值得期待。调研数据显示，Yun OS系统第5次升级后，超过80%的用户表示在车上不再使用手机，这一用户活跃度指标远超行业原有最高水平（7.若换算成百分比应为正常情况下的最大值左右）。目前，导航、音乐、远程控制以及语音控制等功能被频繁使用，随着车机与互联网生态的持续对接，消费者的使用体验有望继续提升。随着在线汽车产品的销量公布以及车机系统的持续升级，更多惊喜正等着我们。投资者需要密切关注这一领域的潜在风险，如销量增长不及预期或市场竞争加剧等潜在风险需要引起警惕。但总体来看，荣威的在线汽车产品无疑是一个值得期待的亮点。