蓝色光标：计划未来5-10年内 美国市场将是重点

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    7 月17 日,蓝色光标举行电话会议,讨论收购Fuse 公司75%股权的议案(于7月16 日宣布)以及数字化和国际化的长期战略。

    分析

    电话会议要点:(1) Fuse: Fuse 是一家提供产品和商业模式设计服务的美国私营公司。蓝色光标希望能借助Fuse 的专业经验创新商业模式和收入分成模式、深化与广告主的合作,并帮助客户设计创意产品; (2) 关注数字化。管理层估算2014 年数字业务将占总收入的45%,并计划在10 年内将该比例提高到70%。蓝色光标已经将其数字业务子公司蓝标数字作为独立的实体运营,并表示公司电商业务也将采取类似的模式。蓝色光标计划发展基于大数据和分析的真正的数字业务以帮助广告主动态调整广告策略从而直达具体受众(而不是简单地将传统业务模式运用到互联网业务中)。与新广告技术企业相比,蓝色光标表示目前公司在客户资源方面拥有明显优势。管理层进一步表示公司发展新技术远比那些新技术公司获得客户资源要更容易;(3) 关注国际市场。管理层估算2014 年国际业务将带来1 亿美元以上的收入。公司计划未来5-10 年内,国际业务在总收入中的比重将达33%,而美国市场将是重点。公司在美国的业务规划将基于并购双管齐下:(a) 西海岸将更侧重广告技术和创新;(b) 东海岸将更关注市场资源和客户基础,并且会在广告代理领域加大投资。

    潜在影响

    我们的评级和目标价格维持不变。（高盛高华）