五粮液(000858)换帅开启二次创业 股价年内涨幅达

　　同为行业龙头之一的酒企，股价虽然没有茅台那么疯狂，但是，2017年五粮液依然有很多看点，换帅、开启二次创业、百城千县万店工程建设等，对于五粮液来说，每一个动作都意义重大。

　　2017年3月23日，五粮液"换帅"，四川宜宾市国资委任命李曙光为五粮液集团党委书记、董事长，至此，五粮液进入了"曙光"时代。

　　作为五粮液的掌门人，李曙光上任后决定将五粮液过去的成绩归零，从头开始开启二次创业热潮，作为曾经的中国白酒行业"老大"，五粮液能放下身段，以追赶者的身份投入到创业中，对于拥有资金优势、品牌优势的五粮液，二次创业的激情也激发了经销商的拥戴，五粮液经销商队伍不断扩大规模，而渠道建设更加精细化。

　　据《证券日报》记者了解，公司通过"五粮液专卖店（旗舰店）+社会有影响力的销售终端+KA 类终端+线上线下一体的新零售终端"的形式，优化渠道布局，逐步构建以产品为核心的营销渠道，形成核心终端的深度运营和精细化管理，完成向终端营销的转型。这就是五粮液在渠道建设方面下的一步棋，而上述新零售终端建设，五粮液给出了一个好听的名字叫"百城千县万店"工程。

　　如今，五粮液的"百城千县万店"工程已经取得阶段性成果：五粮液专卖店新增400多家，目前已达1000余家；第一阶段已在全国42个重点城市建设了7000家核心终端网点并开展日常管理；目前，五粮e店已在北京、上海、广州、郑州、成都、宜宾六个城市同步启动运营，正在进行稳定性测试、销售测试和盈利测试。"明年专卖店目标是达到1600家以上，其中1200家专卖店将纳入终端酒王俱乐部。另外，明年将布局8000家社会化终端会员，完成1000家门店的五粮液专区改造，完成5000家门店的专柜改造。"

　　另外，五粮液在品牌打造方面提出了"1+3"战略，品牌战略清晰，渠道建设更加精细化、扁平化，五粮液进入了轰轰烈烈的创业期。

　　俗话说得好，有付出就有回报，通过努力，五粮液也取得骄人的成绩。在刚刚过去的"1218经销商大会"上，五粮液集团董事长李曙光交出了其上任以来的首份答卷，五粮液提前完成全年目标。"今年1月份-11月份，集团公司实现销售收入732.8亿元，同比增长10.9%；实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%。五粮液股份公司前三季度实现营收219.8亿元，同比增长24.2%；实现利润总额97.0亿元，同比增长38.0%；收入、利润以及增长幅度都是近五年的最好水平。全年预计销售收入突破800亿元，利润总额突破140亿元。"

　　事实上，作为一家制造业企业，产品销售的火爆，不仅给五粮液和经销商带来丰厚的利润，向好的基本面也刺激了五粮液在资本市场的表现，公司股价的大涨也让五粮液的股东赚得盆满钵满。

　　据《证券日报》记者统计显示，五粮液年初（1月3日）的股价为33.78元/股，12月22日公司股价创出83.58元/股的历史高位，昨日报收于79.47元/股，五粮液股价年内的涨幅达到135.25%，超过茅台股价年内的涨幅。