趣店插足教育行业，是“救命稻草”还是“压死

近日，备受关注的趣店（QD.US）推出了全新独立App“万里目少儿”，标志着该公司正式进军少儿教育领域。与此公司还计划打造线上线下结合的教育培训乐园。据悉，首家门店已在趣店总部所在地厦门进入装修阶段，即将开业迎宾。

今年三月，趣店上线了奢侈品电商平台万里目。虽然平台大力宣传并推出“百亿元补贴”，但在激烈的市场竞争中，部分商品的税后价格相较于其他电商平台如考拉海购和拼多多仍显偏高。

万里目运营半年来，虽然声势浩大，但质疑声也不断。在小红书、微博等社交平台上，不少消费者对其商品真伪表示疑虑。面对这样的困境，趣店决定调整战略方向，将团队重心转移至少儿教育业务。

据了解，新的少儿教育项目由原先的万里目团队负责执行。万里目平台目前仅留下少数人进行维护，其余人员大多已投入至新项目的研发与推广中。该项目的目标旨在“打造国内最大最全的少儿素质教育综合体”，为孩子们提供全方位、高品质的教育资源和服务。

在今年第三季度财报发布后，趣店宣布将涉足少儿教育领域的决策引起了广泛关注。趣店集团副总裁祝祺表示，面对今年宏观经济和整体信贷周期的不确定性，公司仍坚持严格的信审标准，并积极探索新的市场机会，包括但不限于儿童素质教育行业。

事实上，趣店今年的业务频繁拓展与其业绩下滑不无关系。据第三季度财报显示，公司实现营收8.5亿元，同比下降67.2%；净利润为5.9亿元，同比减少43.2%。面对业绩压力，趣店不得不寻求新的增长点，而少儿教育领域成为了其新的发展方向。

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