徐小平：创业者没有当网红的能力，就不要创业

　　“创投圈第一网红是李开复，我是第二网红。”

　　“创业者没有当网红的能力，就不要创业了。”

　　2016年4月15日，在新京报举办的寻找中国创客活动上，徐小平以网红的身份，讲述了我们到底能从网红学到什么。在他看来，每个创业者都是网红。(文末附彩蛋)

　　网红经济、网红现象，无疑是2016年最激动人心的。这个现象对中国整个创业的生态环境以及思路，甚至是观念、价值观，都发生了颠覆性的影响。

　　“刚听到‘网红’一词时很陌生，研究后我就崩溃了，连退休的心都有了。”徐小平笑道，“因为看不懂啊，网红的崛起实在太惊人，影响力也很大，狂风暴雨般席卷了整个创投界。”网红到底是什么?是不经任何权威授权的，在创投领域，网红完全是市场自发的、民众拥戴的品牌。

　　无论是名演员、名导演、名企等等，都是一个品牌。创业也是在做一件事——创建品牌。整个商业所有的行为，主要靠它的核心价值，就是品牌。而网红的崛起，使商业创造品牌有了空前的快速。徐小平通过三个创业故事，形象的描绘出了网红创业者。

　　1.海淀的电线杆是俞敏洪的互联网 垃圾桶是手机端

　　1991年，俞敏洪从北大出来，招生时做的是拎着浆糊桶在海淀的大街小巷电线杆上刷他的广告。那时并没有互联网，海淀的电线杆是俞敏洪的互联网。

　　1996年徐小平回国创业，寒冬腊月骑着自行车带徐小平去北航找人。俞敏洪告诉他，这里每个可以贴广告的楼道我都知道，每一棵树都了解。

　　后来俞敏洪有了另一个品牌活动——演讲。

　　最初在国家图书馆一个三五百人的会场举行，结果来了一千多人，他就去外面，站在一个垃圾桶上面对众人进行了演讲。垃圾桶也是俞敏洪的互联网，是他的手机端。

　　这是第一代企业家，筚路蓝缕、艰苦奋斗，创办了新东方。

　　2.微博上的陈欧体

　　到了陈欧，他创业时还没微信，所以做了很多电视节目，上了《非你莫属》、在地铁上做了很多广告。最终在微博上陈欧迅速崛起，做了代言体。陈欧体是那个阶段的网红，他已经借助于互联网了，但也有传统的方式。

　　3.小红书的崛起

　　5年后，陈欧的另一个“学生”，小红书崛起了。完全是手机端，它甚至根本没有上过电视，也没有进入任何传统媒体，都是自发。所以小红书本身就是个网红。

　　只有空壳品牌的马佳佳

　　提到papi酱，就能联想到网红的祖奶奶马佳佳。3年前，一个PPT让马佳佳红遍全国，唯一可惜的是她没有相应的产品跟上去，所以留下的是一个空壳品牌。而papi酱诞生至今，已有一千多万追随者。

　　“我们正在为papi酱的商业化、变现筹划。不仅是打造一个品牌，一个娱乐现象，而要打造一个真正长久能够伴随的消费升级，长期伴随着我们的商业发展。”徐小平补充道，“这揭示了一个商业的本质，在俞敏洪的时代、陈欧的时代，三五年前的创业先有商业、现金流，后有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的。而网红时代，是先有品牌、先占领人心、先确立魅力人格体。先让人们追捧你，然后再从后面给用户、消费者带来他们所需要的产品，丰富他们的生活、增加他们的乐趣、创造生活的幸福感。”

　　对创业者来说，你的唯一目的就是让亿万用户知道你，让广大市场使用你，最好的是让消费者热爱你、喜欢你，把你的产品作为他生活的一部分，作为他的习惯，这就是品牌的力量。

　　传统做法，俱往矣。

　　你要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网，利用今天我们能够得到的移动互联网里的一切手段，迅速的让你的产品、公司、品牌被亿万人民知道。“我觉得可能每一个创业者都应该是一个网红。”

　　“我们从网红学到什么?每一个创业者都应该成为网红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为创业创什么?品牌。”

　　彩蛋现场有女粉丝求教如何当网红，徐小平说，你上来。然后这位女创业者走上台，徐小平主动搂着她拍了一张自拍。现场瞬间沸腾。

　　“等我把这张照片发出去，你就是网红了”。