新东方股票暴跌 新东方股票暴跌的原因

021年12月29日，新东方在线（http://01797.HK）开盘迅速跳水，一度跌超22%，截至午间收盘大跌20.11%。一般来讲一家上市公司的股价在一上午内就跌20%这样的现象，都是因为该公司遭遇了来自内部或外部的严重问题，如政策风向转变，又或许是因为供应链断裂，亦或者是重要成员离职等。但新东方显然不适用于以上任何一条，因为新东方的主营业务是教育类板块，而在今年年中针对教育去资本化的“双减”政策落地后，新东方的主营业务“教育”几乎无法继续进行，股价早就雪崩过一次了。

 

 

换言之，新东方“已经在谷底了”，已经没什么下降空间了，在这样的时间点，新东方在资本市场上居然又上演了一上午股价就雪崩20%这种事情。那么，这次新东方的雪崩因何而起呢？

事实上，就在股价跳水前一天，在抖音流量扶持以及粉丝线上“听课”的簇拥下，新东方创始人俞敏洪终于迎来了跨界入局电商主播的首秀。为了这次的直播带货，新东方内部做足了功课，因为新东方内部在双减落地后不久就确定了2021年底全面终止K9业务（幼儿园至九年级学科辅导服务），其业务转而做农产品直播带货转型的决策。

 

因此在供应链的检验、选品、直播前宣上都做足了功课，新东方CEO俞敏洪，同时也是这次直播带货的主播，他本人在公开场合表示，“距离自己第一次宣布新东方入局农产品直播带货已经过去了2个月，直到现在才正式开播，原因在于新东方要耗费时间和精力挑选优质的农产品。从一个领域完全进入另一个新的领域，需要时间去适应，尽管我是农民出身，但也过去了很长时间，需要重新适应。”

然而，俞敏洪的带货首秀似乎并不怎么顺利。第三方数据平台显示，截至12月28日晚23时10分俞敏洪离开直播间，其直播带货成交额（GMV）为380.65万元，预估销量4.53万件，累计观看人数为147.76万人。直播过程中，其直播间观看量一度冲进抖音带货榜前三。

对于一个从未涉足过农产品直播的公众人物来讲，这个数据绝对可以拿得出手了。在过去，明星直播带货翻车的也不在少数，从杨坤、李湘带货翻车商家吃了哑巴亏，到前几日陈小春带货翻车结果被商户告上法庭，都可以看出直播带货并不是每个公众人物都能做的——至少对于公众人物来说，直播带货并不是个简单的业务。

当然也有带货带得好的公众人物，比如罗永浩首秀，最高同时有270万人在线，整场直播累计观看人数超过4800万，总交易额超过1.1亿元。甚至有人对这些公众人物的直播带货进行了评价：带货不过亿，就别发战绩。

那么俞敏洪这中规中矩的数据，为什么会让新东方的股价暴跌20%？

消费者方面，普遍反映俞敏洪带货的产品单价过高，1盒15颗装的平石头苹果，原价168元，俞敏洪直播间的售价为128元；甘肃肃南的藜麦，原价299元一盒，俞敏洪在直播间卖199元一盒；8斤装的高钙稻花香大米，俞敏洪直播间的售价为268元；2斤1盒的丹东99草莓，也卖到了168元……有意思的是，此次直播多次出现俞敏洪嫌带货商品太贵的“插曲”——在推荐一些肉制品等产品时，俞敏洪被售价惊得直咂嘴，直言价格太贵，而一旁的女主播只能打圆场地说道：“俞老师是在以他自己小时候的物价水平衡量现在的商品价格。”

但这依旧不影响俞敏洪直播的效果，毕竟这场直播只是俞敏洪的首秀，对于一家从教育赛道突然转型到电商直播赛道上的公司来说，不能要求太高，而且和罗永浩不同的是，俞敏洪肩负着新东方的未来，在电商直播的方方面面都是新东方自己动手去操作的，这意味着俞敏洪无法像罗永浩一样轻装上阵。

换个角度来试想一下，如果俞敏洪带货不只是带他们自己的农产品，而是所有商品都通吃，会出现什么样的结果？相信以俞敏洪这样的“文化人”，带货效果肯定是比拼不过李佳琦之流的，而像潘嘎之交这样的事情他大概率做不出来（太掉价了，而且这对新东方的股价来讲也会造成严重的打击），因此按照俞敏洪所打的情怀牌，这次带货的效果也应该就是这样了。

然而在资本市场上就不管这些了，看到俞敏洪带货没有达到李佳琦、罗永浩的效果后就开始对新东方失去了信心，认为新东方转入了一个他们不擅长做的赛道，认为俞敏洪的“文化人体质”不适合卖货，这就才导致了新东方的股价跳水。所以新东方股价跳水坐实了一个事实：资本不相信情怀。

那么新东方将会止步于此吗？这未可知也。资本不相信情怀，但消费者们却不一样，如果新东方在选品、定价以及供应链方面作出巨大的优化后，以俞敏洪俞老师的人格魅力和“文化人特有的情怀”，新东方搞不好也能在电商直播赛道上走得很远。

至于这次的股价跳水，我们还是将其看作为新东方改革转型期间的阵痛为好。