互联网战略受挫 青青稞酒净利大跌

在发布的2017年度业绩公告中，揭示了这家企业去年营业总收入为13.18亿元，相较于2016年的巅峰状态有所下滑，下降幅度达到惊人的近一成，达到令人惊讶的近8个百分点。从原本的盛况空前到如今的收益骤减，不禁令人感慨其中的曲折变化。上市公司股东所能获取的净利润更是惊人下滑，高达近94%的利润流失，令企业面临严峻考验。曾经的企业巨头青青稞酒在报告中详细解释了业绩下滑的原因：一方面受到部分产品销售政策调整和产品迭代的影响，自有品牌收入减少；另一方面，因全额计提收购中酒时代而产生的商誉减值准备以及对品牌提升的宣传广告费用和市场调研维护费用的增加也对企业的净利润造成了压力。业内人士普遍把目光投向了收购的中酒时代作为导致业绩下滑的主要原因之一。中酒时代主营业务为酒类产品业务，在青青稞酒斥资收购后表现一直不尽人意。尽管青青稞酒试图借助中酒时代的电商平台拓宽线上渠道，以解决线下渠道在甘肃、青海等地区的受阻问题，但实际效果并不理想。据了解，中酒时代持续亏损，从2014年至2017年一直未能实现盈利。青青稞酒原本希望通过收购中酒时代来搭上互联网经济的快车，但在电商发展方面却显得思路不够清晰。尽管成立了中酒云图网络技术有限公司并引入战略投资者来发展中酒云图与中酒云码业务，力图成为酒类互联网营销工具的重要提供及运营服务商，但实际效果仍需进一步观察。业内专家指出，青青稞酒目前面临着品牌力不足、销售区域和消费人群过于集中的问题。尽管企业尝试通过收购、开发新产品和增加宣传投入等方式来扭转局面，但中酒网的持续亏损仍是拖累整体业绩的重要因素。未来中酒云图和云码业务能否助力中酒网走出困境，仍需要时间来验证。青青稞酒的业绩挑战并非一朝一夕可以解决，未来的发展之路仍然任重道远。