差异化竞争是什么？差异化竞争的目的是什么？

近日，中国银行行业协会在京发布了《中国银行业理财业务发展报告（2020年）》。这份报告揭示了银行业务呈现差异化竞争格局，金融科技正在成为银行机构发展的核心竞争力。

报告从六个方面梳理了2019年中国银行理财业务的发展成果，包括整体发展、业务治理、业务转型创新、履行社会责任、相关监管政策以及存在的问题和改进方向。数据显示，截至2019年底，银行非保本理财产品金融机构达到377家，理财产品数量达4.73万种，余额为23.4万亿元，较年初增长6.15%。其中，未平仓产品余额占投资理财服务产品余额的七成以上。

那么，何为差异化竞争呢？差异化竞争是企业通过提供独特的产品或服务，在行业中建立自己的独特性。这是一种战略定位，目的是使企业的产品、服务和品牌与竞争对手区分开来，从而吸引消费者。通过差异化竞争，企业可以提升产品的曝光度并为消费者带来真正的利益。差异化可以通过包装、营销管理活动和售后服务支持来实现。初创企业尤其需要根据消费者的具体需求来开发自己的产品或服务，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

建立差异化竞争力是企业发展的关键因素。为此，企业应考虑以下几个方面：必须关注消费者需求；要避免同质化；第三，要基于企业资源；要认识到差异化战略的重要性。相较于全新产品的开发，差异化产品的开发速度更快，市场接受度也更高，能迅速为企业带来经济效益。企业在实施差异化产品开发时，必须平衡新产品研发与差异化产品研发的关系。如果企业实力雄厚，可以考虑开发真正差异化的产品，从产品本质上寻求与竞争对手的差异，避免在短时间内被抄袭。

在当今社会，差异化竞争作为一种竞争手段已经越来越普遍。作为一个可以让自己在众多竞争者中脱颖而出的手段，差异化竞争的应用越来越广泛。无论是金融、制造、服务还是其他领域，合理运用差异化竞争策略都能帮助企业走得更远。随着市场竞争的日益激烈，差异化竞争将越来越成为企业成功的关键。