瑞贝卡的乐与愁：行业复苏迎业绩增长 重金难救

瑞贝卡假发行业巨头业绩报告揭晓：全球增长与国内市场的挑战

近日，“假发行业第一股”瑞贝卡公布了2017年度业绩报告，报告揭示了这家全球发制品行业的领军企业所面临的机遇与挑战。在这一年里，尽管市场环境充满不确定性，但瑞贝卡的营业收入和净利润依然表现出强劲的增长势头。

瑞贝卡公司成功实现营业收入19.47亿元，同比增长7.5%，净利润达到2.15亿元，同比增长高达25.35%。这种增长得益于全球发制品市场的复苏以及公司积极拓展全球市场。特别是非洲市场，作为公司的第一大市场，更是实现了销售增长23.03%。

尽管全球市场呈现增长态势，但国内市场却未能如愿以偿地实现增长。尽管公司砸下重金扩张门店，国内市场的营业收入却出现了下滑趋势。至2017年末，瑞贝卡已在国内大中城市拥有220家门店，比去年同期增加了26家，但这并未带来相应的业绩增长。主营业务分地区情况中，国内市场营业收入达到2.66亿元，较上年减少6.55%，令人惊讶的是，尽管国内市场表现不佳，但主营产品的毛利率却高达59.12%。如此高的毛利率与巨大的财务投入并未产生相应的回报。

与此北美市场作为公司的第二大市场，虽然营业收入规模庞大，但在宏观经济放缓、汇率波动以及中美贸易摩擦等多重压力下，业务也显现出下滑迹象。人民币一年多来的升值压力也对公司的出口业务形成了挑战。尽管公司董秘表示不会对业务形成重大影响，但不可否认的是，这些压力因素仍在持续影响公司的市场表现。

公司快速扩张门店的策略也带来了不小的财务压力。期间费用超出了预期的4亿元目标，达到4.56亿元的高点。其中财务费用和销售费用均有所增长。国内市场的开拓和门店的增加导致了租赁费和人工成本的提升，使得费用达到新高点。尽管如此，瑞贝卡依然表示将坚持国内市场开发的战略决策。

瑞贝卡在全球市场上表现出强劲的增长势头，但国内市场仍面临诸多挑战。未来如何平衡国内外市场、优化经营策略、应对各种风险和挑战将是公司需要面临的重要课题。