流量红利之后_传媒业向实干转型_或_流量之后，传媒逐渐回归现实价值

随着移动互联网“流量红利”逐渐消退，传媒娱乐行业迎来了长达两年的修复期。在这个时期，我们看到了一些适应“存量博弈”时代特征的产品崭露头角。比如，“王者荣耀”、“吃鸡”等国民手游风头无两，快手、陌陌等移动短视频应用也崭露头角。这些都预示着传媒娱乐行业的变革已经开始。

这个行业正在经历一场由虚无向实际的转变，平台竞争的焦点也从单纯地引流转向用户留存。在这种背景下，各大平台更加注重内容的实在性，深耕用户需求，提升用户留存率和转化率，逐渐取代了之前依赖互联网营销引流的方式。一位平台管理者曾表示，尽管他们邀请了像“奇葩说”这样的热门大咖来平台做秀场节目，短期内确实吸引了不少新用户，但一周后的留存用户寥寥无几。这鲜明的对比也充分说明了这一趋势的转变。

在此背景下，传媒娱乐行业的各个子行业也在积极地寻求转变的策略。手游行业更是如此，那些更能契合用户心理且具有良性生态圈的应用逐渐获得用户的青睐。像MOBA游戏“王者荣耀”，其玩家的付费与否和成长关联度相对较小，主要靠竞技实现升级，相较于RPG类的游戏更能满足用户的自我成长需求。为了个人喜好付费成为玩家的必然选择。而在视频直播行业，传统的长时间秀场直播模式逐渐走向没落，取而代之的是定位精准、内容充实的小视频。这是因为移动用户更倾向于利用碎片时间观影，而小视频更符合这一消费特征。“体育赛事”、“电竞游戏”等直播也有机会获得发展，因为它们拥有清晰的用户群体和实质性的内容。

移动互联网的“跑马圈地”时代已经一去不复返，对于传媒行业来说，“精耕细作”才是生存之道。在这个过程中，像腾讯、阿里这样的全面布局的企业自然具有优势，但一些领域中的小而美的应用也有机会脱颖而出，比如今日头条、喜马拉雅等。它们凭借精准的定位和优质的内容，赢得了用户的喜爱和市场的认可。这是一个全新的时代，一个注重内容、注重质量、注重用户体验的时代已经来临。