拉夏贝尔1.6亿元收购法国女装

在连续两年的营收增长与利润下滑之后，国产女装巨头拉夏贝尔服饰有限公司决定采取行动，拓展市场份额。近日，该公司宣布组建财团，以5200万欧元的价格收购法国知名女装品牌Naf Naf SAS的全部已发行股本。这一举动标志着拉夏贝尔将进一步进军欧洲市场，而Naf Naf也将进入中国市场。

公告透露，这一收购行动由拉夏贝尔的全资附属公司LaCha Fashion及Trendy Pioneer以及东方联合共同出资。这三家公司分别持有新成立买方公司LaCha Apparel II Sàrl的40%、30%和30%的股份。交易完成后，拉夏贝尔将拓展欧洲市场份额，并将 Naf Naf品牌引入中国市场。

此举并非毫无风险。虽然Naf Naf在法国等欧洲市场拥有一定的知名度，但其业绩并不理想。资料显示，Naf Naf在法国、意大利、西班牙及比利时等国家拥有494个零售店，但近年来其税后净利润一直未能实现盈利。拉夏贝尔自身也面临一些挑战，如传统百货销售渠道的老化以及客流下降等问题。尽管如此，拉夏贝尔仍在逐步扩大在二三线城市的零售网点。

UTA时尚管理集团总裁杨大筠表示，中国消费者对于国际品牌有着浓厚的兴趣，但并非所有品牌都能在中国市场取得成功。他认为，想要依靠拉夏贝尔帮助Naf Naf扭亏为盈的机会很小。在互联网时代，要将Naf Naf带入中国市场并得到消费者的认可，可能需要较长的时间。拉夏贝尔需要足够的市场经验和实力来帮助Naf Naf走出困境。

值得注意的是，拉夏贝尔在中国市场的成功主要得益于其低价策略、强大的复制能力以及快速的产品更新速度。随着市场的饱和度和竞争程度的不断提高，拉夏贝尔也需要做出调整，更加注重品牌的质量和特色。对于这次收购行动，拉夏贝尔需要谨慎行事，并制定出符合中国市场需求的策略。

此次收购行动对于双方来说都是一个挑战与机遇并存的选择。拉夏贝尔通过收购Naf Naf进一步拓展其在国际市场的份额，而Naf Naf则有机会进入充满潜力的中国市场。双方需要共同努力，克服各种困难，才能实现共赢。