达芙妮业绩惨淡：千余家门店关闭，亏损近八亿

重述：“达芙妮”面临业绩困境与战略转型挑战

昔日辉煌的鞋业巨头“达芙妮”如今正面临严峻的业务挑战。最近发布的年度财务报表揭示了其经营状况的恶化。

在刚过去的2018年，达芙妮的营业额大幅下滑，下滑幅度高达20.8%，毛利也下降了25.1%。公司的经营亏损更是达到了惊人的7.86亿港元，亏损额较上一年有所扩大。这一业绩无疑让人对达芙妮的前景感到担忧。

面对业绩下滑的压力，达芙妮在年报中解释称，其核心品牌业务店舖数量的减少以及同店销售下跌是营业额下滑的主要原因。过季存货在销售组合中占比的增加也导致了毛利润的下滑。不利的经济环境也打击了消费意欲，使得业务转型计划的效果未能全面显现。

为了应对困境，达芙妮正在采取一系列措施来提升经营效益。其中，关闭亏损店铺是其中的重要举措之一。公司还试图通过增加在时尚购物中心的销售渠道来适应消费模式的转变和消费者偏好的变化。达芙妮还在努力进行存货管理，并以大幅折扣清理过季存货。

回顾达芙妮的历史，我们可以看到一段疯狂的扩张期。从2003年到2009年，其店铺数量增长了9倍多。随着电商时代的来临，达芙妮在战略上的失误使其陷入了困境。早在2010年，达芙妮就尝试发展电商业务，但投资“耀点100”的失败给其电商业务带来了重大打击。

尽管面临困境，但达芙妮并未放弃努力。在年报中，达芙妮表示正在致力于强化产品研发，并重点发展时尚、舒适的运动休闲鞋。公司还计划扩大产品范围，以满足不同需求的顾客。达芙妮还在努力提升供应链速度，缩短交货周期，并整合仓库以提升供应链管理。

业内分析认为，达芙妮的陨落与其在电商时代的战略失误以及产品研发能力的不足有关。达芙妮已经意识到这些问题并开始寻求解决方案。未来，达芙妮能否成功转型并重回辉煌，仍需市场和消费者的检验。