节前调研 “就地过年”继续利好在线视频 但电

春节假期文娱消费趋势：在线视频持续繁荣，电影市场待疫情稳定

随着春节假期的临近，文娱消费领域迎来了需求释放的高峰期。特别是在“就地过年”的倡议下，人们对于的需求愈发旺盛。上海，这座繁华都市的记者刘琰为我们带来了深入报道。

谈及疫情对影视行业的影响，多位业内人士和分析师指出，在线视频市场将继续保持增长态势。随着疫情的反复和假期居家时间的增长，与去年同期情况类似，在线视频平台如芒果超媒、爱奇艺等，得益于用户时间的增加，直接受益其中。芒果TV的“季风计划”即将推出《狂猎》等现实题材佳作，而爱奇艺的“迷雾剧场”也备受期待。除此之外，还有综艺娱乐节目如《乘风破浪的姐姐》续集《浪姐2》也引发了广大观众的期待。

作为线下文娱消费的重要部分，电影市场却面临较大的不确定性。尽管有众多热门电影等待上映，如《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等，但疫情的反复使得电影市场的复苏之路充满变数。

分析师张爽表示，如果春节期间疫情能够得到有效控制，春节档期的票房大概率会超过2019年。实际情况仍然存在许多不确定因素。首先是疫情对于上座率的限制，这直接决定了春节档期票房的供给上限；其次是观众外出观影的欲望，决定了电影市场的需求上限。

以北京为例，多家影院的上座率限制已经调整至50%以下，部分地区的影院甚至关闭。虽然非档期时上座率的限制影响较小，但在春节这样的重要档期，上座率却成为决定票房的关键因素。疫情的反复也影响了人们出门观影的意愿。一位上海的电影爱好者表示，如果疫情持续反复，可能会选择放弃去影院观影。

值得注意的是，在线视频和线下电影作为文娱产品，本身就存在一定的相互替代性。对于部分观众而言，拥有线上视频平台的会员服务已经能满足其观看电视剧和电影的需求。在疫情的影响下，可能成为更多人的选择。“就地过年”的倡议下，在线视频市场有望继续繁荣，而电影市场则需等待疫情的稳定和有效控制。